キーワード検索数推移調査ツールGoogleトレンドにGemini搭載

新幹線メシまとめて左上が右上なります（笑）
今から、むつ市まで北上します！晴れてます！
イーンスパイアの横田です。
https://www.enspire.co.jp

さて、本題です。

2026年1月20日にセブンイレブンから
マリトッツォが新発売されました。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000635.000155396.html

今頃？ブーム去ったのでは？
と思って、いつ流行ったかを
調査できるツールあります。

日本のマリトッツォブームのきっかけとなったのは、福岡県のパン屋「アマムダコタン」。 2020年4月頃からマリトッツォの販売を開始し、インスタグラムで発信したところ、写真映えする見た目から瞬く間に拡散され大人気商品となりました。

2026年1月14日、Googleトレンドに
Geminiが搭載されニューアルです。
https://blog.google/products-and-platforms/products/search/google-trends-explore-with-ai/

従来のGoogleトレンドのURLと
https://trends.google.com/trends/explore
新しいUIのGoogleトレンドのURLは
https://trends.google.com/explore
別なので今でも古いUIのを使えます。
https://www.youtube.com/watch?v=4yTNqJgLfyE

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キーワード検索数推移調査ツールGoogleトレンドにGemini搭載

キーワード検索数推移調査ツールGoogleトレンドにGemini搭載

2026年1月にGoogleトレンドがGemini搭載でリニューアル。URLが変更され、UIも刷新された。主な変更点は、検索クエリの候補機能追加、比較可能な検索語句が5から8に増加、関連語句表示数が25から50に拡大。一方で地域別インタレスト機能は削除された。マリトッツォや弁当箱と水筒の例を用いて、季節変動や顧客行動を読み取り、関連商品をセット販売するキーワードマーケティングの活用法が紹介されている。

1. はじめに
2. GoogleトレンドのリニューアルとURL変更の真実
3. マリトッツォ事例で見る新旧UIの実践的な使い分け
4. Gemini搭載で進化した「検索クエリの候補」機能
5. ビジネスに活かすキーワード比較の実践テクニック
6. おわりに
7. よくある質問（Q&A）

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はじめに

SEO対策やマーケティング戦略を考える上で、キーワードの検索トレンドを把握することは非常に重要です。そんな中、2026年1月14日にGoogleが発表した「Googleトレンド」のリニューアルは、多くのマーケターやビジネスオーナーにとって見逃せないニュースとなりました。今回のアップデートでは、AIアシスタント「Gemini」が搭載され、より使いやすく進化したと話題になっています。しかし、実際に使ってみると、URL変更に気づかずに古いバージョンを使い続けている方も多いのではないでしょうか。本記事では、このGoogleトレンドのリニューアル内容を詳しく解説し、実際の活用事例を交えながら、ビジネスでどのように活用できるかをご紹介していきます。SEO対策に必須のこのツールを使いこなして、競合に差をつけましょう。

1. GoogleトレンドのリニューアルとURL変更の真実

今日はネットビジネスに関する重要な情報をお届けしていきたいと思います。2026年1月22日木曜日、SEO対策の関係で必須のツールに大きなアップデートがありましたので、その詳細を紹介していきます。

キーワード検索数の推移を調査するGoogleトレンドにGeminiが搭載されて便利になりました。UIも変わって項目も変更されたということで、詳しく話をしていきたいと思います。まず注目していただきたいのが、Googleが発表している「The Keyword」というブログです。このブログの中で2026年1月14日付で「Googleトレンドをリニューアルしました」というお知らせが入っているんですね。

このお知らせを見て、「随時移行する」と書いてあったので、自分のアカウントがいつ移行するんだろうと思って毎日のようにチェックしていたのですが、いつまでたっても変わらないという不思議な現象が起きていました。なぜかというと、よく使うツールなのでブックマークしていたんですね。そのブックマークから開くと、以前の古いページが表示されるんですよ。いつもすぐ使えるようにしていたのですが、いつまだ経っても変わらないから、おかしいなと思っていたら、実はURLが変わっていたということが判明したんです。

つまり、今でも古いUIのサービスを使うことはできるんですね。ちなみにこの古いページのURLは何になっているかというと、「https://trends.google.com/trends/explore」という形になっています。不思議ですよね。「trends」という言葉がURLの中に2個入っているんです。ちょっとこれなんか変じゃないですか？というもので、これまでずっと使っていただけなんですけど。

ところが、このページから1回ホームに行きますよね。ホームに行きまして、そしてもう1回上のタブで「調べる」というところに行ってもらうと、そうすると新しいUIのページに飛んでしまうんです。新しいUIに飛んだところのURLを調べてみると、次のようになります。よく見てください。この1個「trends」というフォルダーがなくなっていて、「https://trends.google.com/explore」という感じでURLが変わっているんですよ。

これは気づきにくいですよね。なので皆さんも古い方で使うこともできます。もちろんこの上部のバーに「従来の[探索]に戻る」というボタンが右上に表示されているんですね。この「従来の[探索]に戻る」を押してもらったら古いUIに戻るわけなんですが、つまり古いUIも今も残っているわけなんです。

新旧の違いを分かりやすく比較してみましょう。パッと見た感じ、古いページでは下部の左側に「トピックの探索」というものと「検索クエリ」というものが表示されているんですけど、これが新しい方に行ってもらうと下部が「上位のクエリ」というものと「増加傾向のクエリ」というものに変わっています。この項目も若干ですが言葉が変わっているということが分かると思うんですね。この辺のUIも若干変わっていると思います。

2. マリトッツォ事例で見る新旧UIの実践的な使い分け

では、実際に新しいツールがどのように機能するのかを、具体的な事例を使って見ていきたいと思います。今回のポイントはどこかというと、画面右上なんですね。ここのところに「検索クエリの候補」ということでGeminiのようなアイコンがありますよね。この右上のところ、これについて今日実際にどんなことができるかということをやっていきたいと思います。

では何も考えないで、ただ普通に検索するということからやっていきたいと思うんですが、実は今日の話とは全然関係ないんですけど、「マリトッツォ」というスイーツがあるわけなんです。これを友達の投稿で見たんですよ。これは何かというと、セブン-イレブンからマリトッツォの新商品が出たという発表があったんですけど。

その人の投稿の中で「今頃かよ。もうこれブーム去ったんじゃない？」という意見があって、まさにそうだなと思ったわけです。ということで、そういえばマリトッツォって昔流行ったなと思って、これはいつ流行ったんだろうと思って調べてみたわけなんですね。

そうするとGoogleトレンドを開きますよね。ちょっとあえて古いUIのページで試してみましょうか。古い方でやるとどうなるかということで見てみましょう。ここのところにキーワードを入れまして、「検索」を押してもらうと結果が表示されます。そうすると一応期間を長くしますね。2004年からフルにしてみます。こんな感じになります。そうするとここですよね。この2021年ぐらいにドカンと盛り上がっていて、そこから下火になっているということが分かると思うんですね。

じゃあ、このドカンと盛り上がった時に何があったかという話なんですけど、これは結構興味深くて、このマリトッツォで検索すると結果が出てくるんですが、ここに「火付け役は誰ですか？」と書いてあるんですけど、マリトッツォブームの火付け役は、福岡発の人気ベーカリー「アマムダコタン（AMAM DACOTAN）」とその仕掛け人である平子良太シェフです。2020年頃から販売を開始し、インスタグラムでの「写真映えする」見た目の発信と、コロナ禍での新たな看板メニューとしての開発がSNSで話題となり、全国的な流行に繋がりました。これがバーンと全国に広がって一大ブームになったということなんですね。

それなのに、今頃セブンイレブンがその2020年に流行ったものを6年経ってやるのかという話なんですね。ちょっとびっくりしたんです。もう1回もしかしたらブームが来るかもしれませんが、というものがありますよね。

従来のツールであればこのように検索すると検索の推移が分かって、そしてここに地域別のインタレストが出て、どの地域で盛り上がっているかというのが表示されるんですね。例えばこれを今だからあれですけど、昔であれば多分福岡県とかドカンって盛り上がるみたいなワードが出てくるという、こういう構成だったんですね。もう長く同じUIだったんですけど、このデザインだったんです。

そしてこの地域の絞り込みとか都市の絞り込みとかできるようになっていたんですが、これが新しい方だとどうなるかということなんですね。ちなみにこちらが新しい方なんですけど、新しいデザインに行ってみましょうか。では新しいページの方に行ってみたいと思うんですけど、ここで同じようにキーワード検索します。もちろんこれも同じですね。期間をちょっと長くしますけど、2004年からにしてみますが、同じような形で結果が出るんですね。ほぼ変わらないんですよ。

下のところが変わりまして、「上位のクエリ」という項目になり、どんな言葉が検索されているかという内容です。言葉は変わったんですけど、ほとんど同じような使い方で、今いわゆる関連が出てくるので、どんどんこうキーワードの検索数が増えているかとか全部出てくるので、これは同じように使えるかなと思っています。

右側の項目を見てもらうと「増加傾向のクエリ」ということで、この関連ワードの組み合わせが今伸びているので注目ですよという内容になっています。つまり、左側の方というのは検索数が多いもので伸びているとか伸びていないとかが出ているんですけど、右側の方は増加傾向にあるんだから、こういうものは注目した方がいいよというのが表示されていて、これを見た限りでは地域別のものという項目がなくなったんですね。これはちょっと残念なんですよね。

なので、さっきの福岡で盛り上がっているみたいなことは調べられなくなったので、ちょっと残念なんですけど、でも今でも古いデザインがまだ使えるので、上手く使い分ければいいのかなと思っています。

3. Gemini搭載で進化した「検索クエリの候補」機能

今回の特徴はこの右側にあります。これですね。この「検索クエリの候補」というのが出せるようになったということなんですね。じゃあこれを押してみると、この関連ワードというのが簡単に表示されるということです。これを実際にやってみると、ケーキだけがちょっとダントツに検索数が多いので面白くないので、その場合このケーキを削除してもらって何か別のキーワードを足したりすればいいですよね。

それこそ、ここにマリトッツォとか足してみるといいと思うんですが、割と尖ったものを足してみるといいと思うんですが、そうするとこういう風に割と分かりやすくなりましたね。ということでプリンがまだ多いですね。

そして今度この右側の方を見てもらうと、それ以外にも「検索クエリを見つける」ということで、こういうものを調べてみたらどうでしょうか？ということで、「ケーキVSプリン」とか、「抹茶スイーツ」とか「地域限定スイーツ」とか、こんなもの調べてみたらどうですか？という風な形で候補が出てくるので、今度これで「ケーキ対プリン」とかを押してみると、おそらくケーキとプリンの2つが表示されるので、比較するということができたりするということで、関連キーワードとかこういう検索数を調べるというのが、なかなか苦手な人にとっては、こういう少し手助けしてくれるものがあるのは便利かもしれないですね。

こんな感じで使えるということなんですよ。あまりこうなんか、AIっぽい使い方ができているかというと、そうではなくて、ただこれまでにもこんなAIあったじゃんという話なんですね。大したAIじゃないですよね。特にその裏を読んでいくとか検索の意図を読み取っていくとか、なんかそんなものではないので、大したことないなという気がするんですけど、ただここの候補が出てくるのは結構いいですね。

なので、今もありましたけど、スイーツがあった時にスイーツの関連は調べるんですけど、スイーツではなくて、例えばさっきみたいに「和菓子」とか「洋菓子」みたいな、スイーツという言葉が入っていないキーワードが候補に出てくるというのは面白いですよね。

例えばここも「日本の伝統的な甘味」みたいな形でキーワードではなくて、もう1つのフレーズみたいな形のものが出たりとかしているので、この辺も面白いかなと思いますね。そうするとそれについてまた調べていくとまた新しい候補が出てくるわけなんです。

ただ若干ですが、前より結果が出るのが遅いのが気になりますね。出てくるまで遅いです。Googleらしくないですよね。こんな大したAI使っていないのにここまで出てくるのが遅いというのはちょっと気になりますが、まあでもこのように調べることができるツールは他にないので我慢するしかありません。

こういう風な形で非常にこう複雑な比較結果が出てくると面白いんですね。例えばこれなんかだと今こちらなんですかね。「団子」という言葉があって、この赤い線は「羊羹」なんですけど、元々はここですね。団子よりもこの辺は羊羹が多い時があったんですけど、羊羹がずっと下火になっていて、団子は実はまだまだ盛り上がっているとかですね。

また、このようにジグザグしているものですね。さらにピンクの方もジグザグしていますよね？繰り返しているものというのは、定期的にある季節になると盛り上がっているというものがあったりします。こういうものはすごく検索ボリュームを把握していく時に便利なんですね。

4. ビジネスに活かすキーワード比較の実践テクニック

私はよく話をしているんですけど、自分の会社の狙っているキーワードが増えているとか減っているとか、毎月こう波が来ているとか、こういったものを抑えるのはすごく大事なんですけど、重要なのは自分の会社のキーワードと自分の会社と関係ないと思っているキーワードが実は関連しているということに気づけるかどうかというところに、このGoogleトレンドはすごく便利なんですね。

例えばどんな使い方ができるかということで、新しいツールの方でやってみたいと思います。ちなみにこの辺も変わりましたね。ここからすぐGoogle検索できたりとか削除したりして、非常に変わったところかなと思っているんですけど。

じゃあ例えばどういう使い方すればいいかというと、ここのところで「弁当箱」と入れるんですね。もちろんこのように弁当箱の推移が出てくるわけなんですけど、自分が弁当箱を売っている時に、これとどうやって関連語を見つけるかという時に、ちょっと今答えを先に言いますけど、例えばここのところで「水筒」と入れるんですね。

そうするとこの弁当箱と水筒の検索数の推移を見て欲しいんですよ。そうするとこれはちょっと分かりづらいんですが、この辺が分かりやすいかな。弁当箱が盛り上がった後に水筒が盛り上がる、弁当箱が盛り上がった後に水筒が盛り上がるという形になっていて、この辺りの2015年ぐらいからは、今度はこの水筒の方が、つまり赤い線の方がかなりボリュームが上がってきましたよね。これがいわゆる熱中症とかの対策で、水筒を持たせましょうという文化が根付いてきたから、水筒はすごく上がっているわけですね。それまではそうでもなかったですね。

これはどういう関係になっているかというと、3月から4月ぐらいになると新年度が始まるので、弁当を持たせなきゃいけないという、中学校から弁当になる、幼稚園から弁当になるとなると、お母さんが「弁当箱」という検索キーワードで検索して買うわけですよ。これで4月になって弁当箱を持たせますよね。弁当を持たせますよね。そしたら今度ゴールデンウィークぐらいになると暑くなってきたので水筒を持たせましょう、と先生に言われるんですね。

だから弁当箱と水筒というのが1ヶ月半ぐらいずれて毎年盛り上がっていくというのをずっと繰り返してきたんですね。ところが最近はここで水筒を持たせる量が増えたのは熱中症対策とか最近の猛暑とかということでこうなっているわけなんですよ。

つまりこれが分かると、水筒屋さんは弁当箱が盛り上がった後に自分たちの商品が必要とされるという言葉が分かるんであれば、じゃあ自分たちが弁当箱を売ればいいじゃんという話になります。弁当箱は仕入れて売って、弁当箱を売った人は必ず水筒を買うわけだから、そういったメルマガを出したりとかすればいいじゃんという話なんですね。水筒はメーカーでも弁当箱を仕入れて売れるんだったら、将来的にはメーカーにまでなればいい。つまり水筒を売っている人は弁当箱を売れば良いし、じゃあ弁当箱を売っている人は次に水筒を売ればいいんだから、水筒をセットで、もう弁当箱の時に一緒にどうせまた来月買うんだから早めに買っておきましょうね、みたいなことはできますよね。こんな感じで比較するということはできるんですね。顧客の生活スタイルに合わせて商品を連動させて売っていくのが、ペルソナを意識したキーワードマーケティングということです。

あと有名なのは「ハロウィン」です。ハロウィンという言葉と「クリスマス」という言葉の推移ですね。これも非常に関係があって、クリスマスは結構前からみんな検索するんですけど、ハロウィンの方はハロウィン前だと検索しないですね。ところがハロウィンとクリスマスは同じカーブを最初は描いているんですよね。これは面白いです。

つまり、これもセットで売っていくといいわけです。この言葉なら出来るねということなんですね。是非皆さんキーワードで勉強しましょう。今日はGoogleトレンドが新しくなったので紹介いたしました。

ちなみに、今回のアップデートで一度に比較できる検索語句が5個から8個に増加しました。また、下部に出る関連語句などの表示数が25個から50個に増加しています。新UIでは下部に「上位の語句」「増加傾向の語句」が表示されるようになりました。ざっと見た感じ、従来の「関連キーワード」の”人気”が「上位の語句」に、「関連キーワード」の”注目”が「増加傾向の語句」に近い内容となっています。

おわりに

今回のGoogleトレンドのリニューアルは、Geminiの搭載により「検索クエリの候補」機能が追加され、キーワードリサーチの幅が広がりました。URL変更により新旧のUIが併存している状態ですが、地域別データが必要な場合は古いUI（https://trends.google.com/trends/explore）を、候補提案機能を活用したい場合は新しいUI（https://trends.google.com/explore）を使い分けるのが賢明です。特に注目すべきは、自社のキーワードと一見関係なさそうなキーワードとの相関関係を見つけられることです。弁当箱と水筒、ハロウィンとクリスマスのような事例から分かるように、顧客の生活スタイルや行動パターンを理解することで、効果的なマーケティング戦略を立てることができます。SEO対策やコンテンツマーケティングに取り組む全ての方にとって、Googleトレンドは欠かせないツールです。今回の機能強化を機に、ぜひ積極的に活用して、ビジネスの成長に繋げていきましょう。

よくある質問（Q&A）

Q1: 新しいGoogleトレンドのURLは何ですか？古いURLとの違いは？

A: 新しいGoogleトレンドのURLは「https://trends.google.com/explore」です。従来のURLは「https://trends.google.com/trends/explore」で、URLの中に「trends」という単語が2回含まれていました。新しいURLでは「trends」フォルダーが1つ削除され、よりシンプルな構造になっています。ブックマークしている方は、新しいURLに更新することをおすすめします。ただし、古いURLも現在は使用可能で、新しいUIの画面右上にある「従来の[探索]に戻る」ボタンから切り替えることができます。

Q2: Gemini搭載による「検索クエリの候補」機能とは何ですか？

A: 「検索クエリの候補」機能は、画面右上に表示されるGeminiアイコンから利用できる新機能です。この機能を使うと、検索しているキーワードに関連する他のキーワードや比較候補を自動的に提案してくれます。例えば、「スイーツ」で検索した場合、「和菓子」「洋菓子」「日本の伝統的な甘味」など、直接的にスイーツという言葉を含まない関連キーワードも提案されます。キーワードリサーチが苦手な方にとって、新しい視点や比較対象を見つけるのに非常に便利な機能です。

Q3: 新しいUIで地域別のデータは見られなくなったのですか？

A: 残念ながら、新しいUIでは地域別のインタレスト（関心度）を表示する機能が削除されました。従来は「地域別のインタレスト」という項目があり、どの地域でそのキーワードが盛り上がっているかを確認できました。しかし、古いUI（https://trends.google.com/trends/explore）は現在も利用可能なので、地域別のデータが必要な場合は古いUIを使用することをおすすめします。用途に応じて新旧のUIを使い分けることで、より効果的な分析が可能です。

Q4: 弁当箱と水筒の事例のように、関連性のあるキーワードはどうやって見つければいいですか？

A: 関連性のあるキーワードを見つけるには、顧客の行動パターンや生活スタイルを想像することが重要です。弁当箱と水筒の事例では、新年度に弁当箱を購入した親が、その後暑くなる時期に水筒を購入するという行動パターンに注目しました。このように、時系列で考えて「この商品を買った人が次に必要になるもの」「季節の変化で連動するもの」「ライフイベントで関連するもの」という視点で考えると良いでしょう。また、新しいUIの「検索クエリの候補」機能を活用することで、思いもよらない関連キーワードを発見できる可能性もあります。

Q5: 今回のアップデートで比較できるキーワード数や表示される関連語句の数は変わりましたか？

A: はい、大きく改善されました。一度に比較できる検索語句が従来の5個から8個に増加しました。これにより、より多くのキーワードを同時に比較分析できるようになりました。また、下部に表示される関連語句などの表示数が25個から50個に増加しています。これにより、より多くの関連キーワードを一度に確認でき、詳細な分析が可能になりました。新UIでは「上位の語句」と「増加傾向の語句」という2つのカテゴリーで表示され、従来の「関連キーワード」の”人気”が「上位の語句」に、”注目”が「増加傾向の語句」にそれぞれ対応しています。

詳しくは15分の動画で解説しました。
https://www.youtube.com/watch?v=FFUKuNCJf2E

0:00 📢 導入部分 – Googleトレンドのアップデート紹介
1:08 🔗 URLの変更に気づかなかった理由
2:16 🎨 新旧UIの違いと項目名の変更
3:24 🍰 マリトッツで実際に検索してみる
4:34 📊 2021年のマリトッツブームの背景
5:39 🆕 新デザインでの使い方と地域別データの削除
6:45 🤖 Gemini搭載の検索候補機能の登場
7:51 💡 プロンプト入力で関連キーワードを発見
9:00 ⚡ AI機能の評価と候補表示の便利さ
10:08 📈 検索トレンドの波を読む重要性
11:14 🍱 弁当箱と水筒の関連性を発見する方法
12:16 💼 ビジネス活用 – 関連商品の販売戦略
13:23 🔄 季節商品の時期ずれを活かした販売
14:32 🎃 ハロウィンとクリスマスの例とまとめ

上記の続きの動画はYouTubeメンバーシップの
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詳しくは以下をご覧ください。
https://yokotashurin.com/youtube/membership.html
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キーワード検索数推移調査ツールGoogleトレンドにGemini搭載

🔍 Googleトレンド キーワードの検索数推移を時系列で視覚化できるGoogleの無料ツールです。SEO対策やマーケティング戦略に必須で、特定のキーワードがいつ検索されているか、どのように増減しているかを分析できます。今回Geminiが搭載され、より便利な機能が追加されました。

🤖 Gemini Googleが開発した生成AIで、今回Googleトレンドに統合されました。検索クエリの候補を提示したり、関連キーワードを自動的に提案する機能を持ち、ユーザーがキーワード分析を行う際の手助けをします。従来のツールにAIの力を加えることで、より直感的な操作が可能になりました。

🎨 UI(ユーザーインターフェース) ユーザーが操作する画面デザインや機能配置のことです。今回のGoogleトレンドのリニューアルでは、「トピックの探索」が「上位のクエリ」に、「検索クエリ」が「増加傾向のクエリ」に変更されるなど、項目名や表示方法が刷新されました。旧UIも当面は利用可能です。

💡 検索クエリの候補 今回の目玉機能で、Geminiによって関連する検索キーワードやフレーズが自動提案されます。単語だけでなく「日本の伝統的な甘味」のようなフレーズ形式でも提案されるため、自分では思いつかなかった関連キーワードの発見に役立ち、キーワード選定が苦手な人にとって便利な機能です。

📊 キーワード検索数 特定の言葉がGoogleでどれだけ検索されているかを示す数値です。検索数の推移を把握することで、商品やサービスの需要時期を予測したり、SEO対策で狙うべきキーワードを選定できます。季節変動や長期的なトレンドを読み取ることがビジネス戦略の重要な指標となります。

🎯 SEO対策 検索エンジン最適化(Search Engine Optimization)の略で、Webサイトを検索結果の上位に表示させるための施策です。Googleトレンドを使ってキーワードの検索数推移を分析することは、効果的なSEO対策の基本となり、需要のあるキーワードで適切なタイミングにコンテンツを作成できます。

📈 増加傾向のクエリ 従来の「注目」項目に相当する新UIの機能で、現在検索数が伸びているキーワードを表示します。絶対的な検索数は少なくても急上昇しているワードが分かるため、これから注目される可能性のあるトレンドを早期にキャッチでき、先取りしたマーケティング戦略を立てることができます。

🔗 URL変更 従来の「trends.google.com/trends/explore」から「trends.google.com/explore」に変更されました。URLが変わったことに気づかずブックマークから旧UIにアクセスし続けるユーザーも多く、新機能を使うには新しいURLでアクセスする必要があります。旧UIも現在は利用可能です。

👥 ペルソナマーケティング ターゲット顧客の具体的な人物像を設定し、その生活スタイルや行動パターンに合わせて商品やサービスを提供するマーケティング手法です。弁当箱と水筒の例のように、顧客の季節ごとの購買行動を読み取り、関連商品を適切なタイミングで提案することで売上向上を図ります。

🔄 季節変動・検索推移 時期によって検索数が増減する現象で、Googleトレンドで視覚的に把握できます。ハロウィンやクリスマス、弁当箱と水筒のように、季節や生活サイクルに連動して検索されるキーワードを分析することで、商品の仕入れ時期や広告出稿のタイミングを最適化でき、効率的なビジネス展開が可能になります。

超要約１分ショート動画こちら↓
https://www.youtube.com/shorts/F5Q5pSl2kXw

キーワード検索数推移調査ツールGoogleトレンドにGemini搭載

1. はじめに：マーケティングインテリジェンスツールとしてのGoogleトレンドの再定義

Googleトレンドは、特定のキーワードの検索ボリューム推移を調査するだけのツールではありません。市場の潮流、消費者の関心の移ろい、そしてまだ言葉になっていない潜在的なニーズまでをも捉えるための、不可欠なマーケティングインテリジェンスツールです。その動向を正しく読み解くことは、効果的な戦略立案の羅針盤となり得ます。

そして最近、GoogleトレンドはGeminiの搭載というメジャーアップデートを迎え、その能力を新たな次元へと引き上げました。この進化は、単なる機能追加に留まらず、我々がデータからインサイトを抽出する際の深度と速度を根本的に変革する可能性を秘めています。

本レポートの目的は、このアップデートを戦略的に活用するための実践的な方法論を提供することにあります。まずGoogleトレンドの新旧機能を比較分析し、Gemini搭載によって何が変わったのかを詳解します。その上で、具体的な分析事例を通じて、検索データの背後にある顧客の生活スタイルを解読し、それに基づいた「ペルソナベースのキーワードマーケティング」を立案・実行するための道筋を示します。

まずは、ツールの具体的な変更点を詳細に見ていくことから始めましょう。

2. Googleトレンドの進化：新旧UIの比較とGemini搭載による新機能の詳解

あらゆるツールの進化を戦略に活かすためには、まずその具体的な変化を正確に理解することが第一歩となります。本セクションでは、Googleトレンドのユーザーインターフェース（UI）と機能がどのように進化したのかを新旧比較の観点から分析し、特に注目すべきGemini搭載機能について詳しく解説します。

新旧UIの相違点と戦略的使い分け

今回のアップデートにより、UIと機能にいくつかの重要な変更が加えられました。ブックマークしているURLによっては旧UIが表示され続ける場合があるため、その違いを理解し、目的に応じて使い分けることが重要です。

項目	旧UI	新UI
URL	https://trends.google.com/trends/explorer	https://trends.google.com/explore
下部表示項目	・トピックの探索<br>・検索クエリ	・上位のクエリ<br>・増加傾向のクエリ
地域別インタレストデータ	表示あり	表示なし
一度に比較できる検索語句数	5つまで	8つまで
関連語句の表示数	25まで	50まで

最大のトレードオフは、新UIで**「地域別インタレスト」**の項目がなくなった点です。例えば、「マリトッツォ」ブームの火付け役が福岡県のベーカリーであったように、特定の地域からトレンドが発生するケースを分析する際には、このデータは極めて重要でした。このデータの欠如は、新たなトレンドの発生源を特定し、アーリーアダプター層にアプローチする、といった地理ベースのマーケティング戦略の立案を困難にする可能性がある重要な変更点です。

一方で、新UIは比較可能な検索語句数が5から8へ、関連語句の表示数が25から50へと大幅に増加しています。これにより、より広範なキーワード群を一度に俯瞰し、複雑な関係性を分析する能力が向上しました。

この比較から、以下のような戦略的な使い分けが提言できます。

• 旧UIが適しているケース: 特定のトレンドがどの地域から発生・拡大しているかなど、地域ごとの詳細な分析が必要な場合。

• 新UIが適しているケース: より多くのキーワードを俯瞰的に比較・分析し、全体的な市場の関心構造を把握したい場合。

Geminiがもたらす革新：「検索クエリの候補」機能

新UIの最も注目すべき機能は、画面右上に配置されたGeminiアイコンから利用できる**「検索クエリの候補」**です。これは、分析の出発点となるキーワード選定を強力にサポートする機能です。

この機能の価値は、単に関連キーワードをリストアップするだけに留まりません。例えば、スイーツ関連のキーワードを分析している際に、以下のような多様な切り口を提案します。

• 比較候補の提示: 「ケーキ VS プリン」のように、直接的な競合関係にあるキーワードの比較を促す。

• 抽象的な概念の提示: 「日本の伝統的な甘味」のように、入力したキーワードを含まない、より上位の概念や異なるカテゴリのフレーズを提案する。

これにより、キーワード選定に不慣れな担当者であっても、多角的な視点から分析を始めることができます。これまで思いつかなかったような分析の切り口を発見するきっかけを与えてくれる、優秀なアシスタントと言えるでしょう。これは分析の切り口を広げる優れたアシスタント機能ですが、現時点では検索意図の深層を読み解く高度なAIというよりは、発想を支援する便利な補助ツールと位置づけるのが適切でしょう。

ただし、注意点として、Gemini機能を使用すると検索結果の表示に若干の遅延が発生する場合があります。複雑な分析を行う際は、このパフォーマンス上の特性を念頭に置く必要があります。

ツールの機能的な変化を理解した今、次章ではこれらの機能をいかにして具体的なマーケティング戦略に結びつけるか、その実践的な方法論を掘り下げていきます。

3. 実践的活用法：検索データから顧客の生活スタイルと潜在ニーズを解読する

本レポートの核心は、このセクションにあります。ツールの機能を理解するだけでは十分ではありません。検索データという無機質な数字の羅列の背後にある、**「人間の行動」や「生活パターン」**を読み解いてこそ、データは初めて戦略的な価値を持ち始めます。

ここでは、具体的な事例を通して、キーワード間の相関性から顧客のペルソナと潜在ニーズを解読する方法を探ります。

相関キーワード分析による商品連動販売戦略（事例：「弁当箱」と「水筒」）

一見すると関連性が低いように思えるキーワード群でも、その検索トレンドを比較分析することで、驚くほど明確な顧客の生活パターンが浮かび上がることがあります。「弁当箱」と「水筒」はその典型例です。

両者の検索トレンドを比較すると、毎年決まったパターンで、時間差のある相関関係が存在することがわかります。

• 「弁当箱」のピーク: 3月～4月にかけて、新学期や新年度の準備シーズンに検索数が急増します。

• 「水筒」のピーク: その約1.5ヶ月後、ゴールデンウィークを迎え、気候が暖かくなり始めるタイミングで検索数がピークに達します。

このデータから導き出される顧客の生活スタイル（ペルソナ）は、**「新生活を始める子供のために、季節の移り変わりに合わせて必要なものを準備する母親」**です。彼女たちはまず新生活に必要な弁当箱を購入し、その後、学校からの指示や気候の変化に応じて水筒を探し始めるのです。

このインサイトに基づき、以下のような具体的な商品連動販売戦略を立案できます。

• 先行アプローチ戦略: 水筒メーカーが、自社製品の需要期（5月～）が来る前に、あえて「弁当箱」を仕入れて3月～4月に販売します。これにより将来の優良顧客を早期に獲得し、購入者リストに対して「そろそろ水筒が必要な季節ですね」といったメルマガを配信することで、自社製品の購入へとスムーズに誘導します。

• セット提案戦略: 弁当箱を販売する事業者が、購入を検討している顧客に対して「来月には必要になる水筒も一緒にいかがですか？」と提案します。セット割引や早期購入特典を提示することで、顧客単価の向上と将来の需要の先取りを同時に実現します。

このアプローチこそが、検索データからペルソナを深く理解し、その行動パターンに寄り添った施策を展開する**「ペルソナを意識したキーワードマーケティング」**の好例です。

季節イベントの連動性分析（事例：「ハロウィン」と「クリスマス」）

同様の分析は、季節イベントにも応用できます。「ハロウィン」と「クリスマス」の検索トレンドは、特にイベントが近づく初期段階において、非常に類似した上昇カーブを描くという相関関係が見られます。

これは、多くの消費者にとって、これら二つの秋から冬にかけてのイベントが一連の楽しみとして認識されていることを示唆しています。この関係性を利用し、二つのイベントを一つの連続した消費行動と捉え、セットでプロモーションを展開することが有効です。例えば、ハロウィン関連商品を購入した顧客に対し、その直後から「クリスマスキャンペーン早期予約」の案内を送ることで、競合他社に先駆けて顧客を囲い込むことが可能になります。

これらの事例が示すように、個々のキーワードの浮き沈みを追うだけでなく、一見無関係に見えるキーワード群の間に存在する相関性や時間差を発見することが、顧客の隠れたニーズを予測し、効果的な販売戦略を構築する上で極めて重要な鍵となるのです。

4. 結論：データドリブンなペルソナマーケティングの実現に向けて

本レポートでは、Googleトレンドの最新アップデート、特にGemini搭載機能がもたらす変化と、それを活用した戦略的なアプローチについて解説しました。このアップデートは単なる機能追加ではなく、データ分析の質を向上させ、マーケティング戦略をより高次なレベルへと引き上げる大きな可能性を秘めています。

本レポートから得られる最も重要な洞察は、個々のキーワードの増減を追うだけでなく、キーワード間の「関係性」や「時間差」を分析することで、顧客の生活スタイルやインサイトを深く理解できるという点です。「弁当箱」の後に「水筒」が検索される背景には、子供の新しい生活を支える親の姿があり、「ハロウィン」と「クリスマス」の連動性には、季節のイベントを心待ちにする人々の気持ちが反映されています。

マーケターは、Googleトレンドを定期的に活用し、自社の商品・サービスに直接関連するキーワードだけでなく、一見無関係に見える社会的なトレンドや季節的なキーワードとの相関分析を積極的に実行しなくてはなりません。データから顧客のペルソナを鮮明に描き出し、彼らの生活リズムに合わせたコミュニケーションを設計すること。それこそが、勘や経験だけに頼る旧来の手法を脱し、データに基づいた精度の高いペルソナマーケティングを「実現」するための絶対条件となるでしょう。

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