Google検索プロフィール(Search Profiles)開始でSNS機能あり

Googleが米国で「検索プロフィール（Search Profiles）」を開始した。出版社やクリエイターが検索結果やDiscover上で存在感を高め、ユーザーにフォローされる仕組みで、検索が「順位を取る場所」から「フォローされる場所」へ変わる可能性を示す。背景には、Web記事の約半数がAI生成となり今後9割に達するとの予測があり、人間が書いたコンテンツの価値を担保する狙いがあると見られる。過去にGoogle+等のSNSは失敗しており、本機能が成功し日本へ展開するかは未知数である。

詳しくは15分の動画で解説しました。
https://www.youtube.com/watch?v=ACMatgyh4qg

0:00 📱 導入・今日のニュース紹介 0:23 🔍 Googleが検索プロフィール（Search Profiles）を発表 0:32 📝 公式ブログ記事の翻訳・概要 2:06 ⭐ プロフィール登録とカスタマイズ機能 3:04 🔄 検索が「順位」から「フォロー」の場へ 3:23 📲 スマホ画面でディスカバーの実演 3:50 ❤️ ディスカバーがSNS化している様子 4:04 ➕ 検索プロフィールとフォローボタンの仕組み 5:12 🤖 SNS3.0＝AIによるおすすめ機能 5:50 📊 AI生成記事が増える背景 6:19 👤 検索上位86%は人間が書いた記事 7:28 🎵 Spotifyの人間キュレーションが2倍の反応 8:36 🗺️ Googleの過去のSNS失敗例（ローカルガイド・Google+） 9:41 🔗 Google+のオーサーリンク機能 10:00 🔐 本人確認でAIと人間を分ける読み 10:50 🎭 AIアバターと人間プロフィールの分離予測 12:00 💼 ビジネスプロフィールとエージェント化 13:04 ⚠️ Googleの自社SNSは成功例がない 14:09 🌐 検索のAI化と今後の注目点・まとめ

Google検索プロフィール(Search Profiles)開始でSNS機能あり

ホテル飯は鯛、あと枝豆と
キュウリの漬物を食べたw
イーンスパイアの横田です。
https://www.enspire.co.jp/

変わっているので
買ってみたけど
美味しかったです。

さて、本題です。

2026年6月4日にGoogleが公式ブログで
https://blog.google/products-and-platforms/products/search/a-new-profile-to-help-publishers-and-creators-highlight-their-work-on-search/
検索プロフィールを米国で開始と発表。

Google検索プロフィール(Search Profiles)開始でSNS機能あり

Google検索プロフィール(Search Profiles)開始でSNS機能あり

1. はじめに
2. Googleが「検索プロフィール」を発表
3. Discoverの中で起きている”SNS化”の正体
4. なぜ今このサービスなのか――AIコンテンツ急増という背景
5. 過去の失敗を踏まえて、今回は化けるのか
6. おわりに
7. よくある質問（Q&A）

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はじめに

こんにちは。今日もネットビジネスに関する情報をお届けしていきます。皆さんは普段、スマホでGoogleを開いたときに表示される「おすすめの記事」を眺めることはありますか。気がつけば自分の興味に合った情報がずらりと並んでいて、つい時間を忘れて読みふけってしまう、そんな経験をお持ちの方も多いのではないでしょうか。実はこの何気ない仕組みの裏側で、今、大きな変化が起ころうとしています。2026年6月、Googleがアメリカで「検索プロフィール（Search Profiles）」という新しい機能を発表しました。これは一言で言えば、検索エンジンにSNSのような「フォロー機能」を持ち込もうという試みです。果たしてこれは成功するのか、そして日本にもやってくるのか。今回はこのニュースを、できるだけ分かりやすく丁寧に紐解いていきたいと思います。ぜひ最後までお付き合いください。

Googleが「検索プロフィール」を発表

今日は2026年6月16日火曜日ですが、ちょっと気になるニュースがあるので紹介していきたいと思います。この先どうなるか分からないんですけど、注目しておきたい話題です。

アメリカでサービスが開始された、Googleの「検索プロフィール」、英語では Search Profiles（サーチプロファイルズ）と読むのでしょうか。これが「SNS機能として成功するのか」というテーマで話をしていきたいと思います。

まずはこれについて書かれたブログ記事を紹介していきます。これはGoogleの「The Keyword」というブログの中に書かれている内容で、2026年6月4日付の記事になります。英語なので日本語に翻訳して見ていきたいと思うんですけど、こう書かれています。

「出版社やクリエイターが検索結果で自分の作品を際立たせるのに役立つ新しいプロフィール」ということで、「検索プロフィールは、パブリッシャーやクリエイターが検索結果における自社の存在感を高めるために役立ち、また読者がウェブ全体でコンテンツをより効果的に追跡できるようにするのに役立ちます」と書かれています。

さらに「出版社やクリエイターが検索での存在感を高めるための新しい方法である検索プロフィールを導入します」と。「検索プロフィールは、プラットフォームを横断してコンテンツを際立たせ、ユーザーが検索上で情報源に関する正確で最新の情報を見つけやすくするための専用の共有可能なスペースです」とあります。

加えて「検索プロフィールは、パブリッシャーやクリエイターが最新の記事、動画、ソーシャルメディア投稿を紹介するための中心的な場所を提供します。ユーザーはプロフィールから情報源を簡単にフォローできるため、Googleアプリのホーム画面にあるDiscover（ディスカバー）でそのコンテンツを目にする可能性が高くなります」と書かれています。

そして「検索プロフィールには、モバイル端末からクリエイターまたはパブリッシャーのナレッジパネル、Discoverでのパブリッシャーまたはクリエイターの名前をタップ、または直接URLからアクセスできます」とあります。

また「主要なソーシャルまたは動画プラットフォームでかなりのフォロワーを持つパブリッシャーやクリエイターは検索プロフィールを登録し、アバター、自己紹介、ウェブサイト、ソーシャルメディアや動画プラットフォーム、その他の重要なコンテンツでカスタマイズできます。プロフィールを登録すると、対象となるパブリッシャーやクリエイター向けのナレッジパネルが作成される場合があります。すでにナレッジパネルをお持ちの場合は、更新されたアバター、最新コンテンツ、プロフィールへの直接リンクが追加されます」ということです。

最後に「検索プロフィールはまず米国でサービスを開始します。将来的には世界中のより多くのパブリッシャーやクリエイターに検索プロフィールを提供し、プロフィールをさらに便利にするための機能を追加していく予定です。これらの新しいプロフィールが、パブリッシャーやクリエイターが検索上で存在感を高め、作品を際立たせるためにどのように役立つか楽しみにしてます」と書かれています。

ただ、これだけ読んでも「何のこっちゃ」という話ですよね。同じことを何回も書いてあるんですけど、これについて今から解説をしていきたいと思います。

Discoverの中で起きている”SNS化”の正体

では早速なんですが、どういうことかをちょっとまとめてみたので、ここから見ていきましょう。

ポイントはこうです。「検索は、順位を取る場所から、フォローされる場所へ変わるかもしれない」。これだけ言われても、やはり「何のこっちゃ」という話ですよね。なので、実際に見てもらった方が早いと思うのでお見せしていきます。

スマホの画面を出して説明していきます。Googleを開きますね。そうすると、いわゆるDiscover（ディスカバー）と言いまして、ここに「あなたにおすすめのコンテンツ」みたいなものがこう出てくる場所があります。これをDiscoverと言いますよね。これはいわゆる「Discover砲」みたいな形で、自分のブログとかニュースがここに紹介されると、多くの人が流入してくることができるということで、注目の機能なんです。

このDiscoverの中に、知らないうちに、なんだかSNSみたいな仕掛けが入っているわけですよ。写真が出てきて、タイトルがあって、下に「Yahoo!ニュース」とあって、「8時間前の投稿です」とあって、右にハート（いいね）みたいなのがついていて、「これを共有しますか？」みたいな、こういう作りになっているわけです。

今までは、例えば「新しいアルファードが出ました」と書いてあると、これをポチッと押していくとその記事に飛んで読んでいく、という使い方でした。ところが実は、ここの中の下にある「Yahoo!ニュース」と書いてあるところ、ここをタップするとYahoo!ニュースというページが表示されまして、その上のところに「261.2万人がトータルでフォローしてますよ」とあって、「あなたもGoogleでフォローしませんか？」ということでプラスボタンが出ているわけですよ。

これ、なんだか見覚えはないですか。昔、Google+（グーグルプラス）というSNSを始めたときに、同じようにプラスボタンというものがあって「フォローしませんか？」みたいなものがあったわけですね。

つまり、このページこそが「検索プロフィール」と言われているもので、今はYahoo!ニュースさんとか、こういうところにだけ提供しているんだけど、これを一般の個人だったり出版社だったりというところもこの機能が使えるようになりますよ、ということなんです。コンテンツを発信する人が、自分のものをアピールするためにこういうものがありますよ、と紹介されているわけですね。

そして、これでフォローを押してもらうと、「あなたはこれが好きなんだね」ということになるので、このDiscoverのところに優先的にこのコンテンツが流れてくるようになるわけです。つまりこれが、いわゆるSNSの――僕がよく言っている「SNS 3.0」、AIがあなたにおすすめの記事を紹介してくれるという機能なので、これは注目ですよ、という話をしているんじゃないかなと思います。

なぜ今このサービスなのか――AIコンテンツ急増という背景

この機能をGoogleがいよいよ本格的にこれからやっていくということなんですが、果たしてどうなのか、という話なんですよね。

そこで、これにはどういう背景があるのか、というところから少し説明していきたいと思います。おそらく僕は、背景にこれがあるんじゃないかなと思っています。

以前にも紹介しましたけど、オンラインで公開されている記事の48%が、すでにAIが生成したものになっていて、今年2026年までには90%になるんじゃないか、という予測も出たりしているんですね。つまり、検索結果に出ている記事、もしくは皆さんが見ている記事というものの中で、半分ぐらいがAIになってきているわけです。そうすると当然、人間が書いた記事を探すのが難しくなったり、人間の記事の価値というものも必要になってくるんですね。

これも前に紹介しましたように、検索結果におけるWeb記事の中で、人間が書いたものが――赤字で書いてありますが――「ランキング上位の86%が人間が書いた記事です」と。世の中的には半分がAIコンテンツになってきているんだけど、Googleの検索結果では14%しかAIの記事は出ていませんよ、ということが書かれています。

そして今度は青字の部分。ChatGPTとかPerplexity（パープレキシティ）みたいなAIチャットボットが、お客さんが打った質問に対しての答えとして、引用元の記事としてAIが書いた記事を選んでくるのが18%ですよ、ということが書かれているんですね。

これを多いと見るか、少ないと見るか、という話です。3年前のChatGPTが出るまでは、ほぼ0だったわけですよ。それが3年で18%とか14%ぐらいまで増えたのは事実です。じゃあこれから増えるのか減るのかと言ったら、減ることはないですよね。増えると思うんですよ。

増えていくときに、ではどのぐらい増えるのか、となった場合に、5年、10年、30年と行くと、だんだんだんだん割合が高くなっていくということは、普通に考えられるわけですね。そうすると、今Googleが危惧しているのはここじゃないかなと思うんですよね。それで実は、今回のサービスが出てきているんじゃないかなと思うんです。

ここで、もう1個面白いニュースがあるので紹介しておきたいんですけど、僕のSubstack（サブスタック）というSNSの方で今発信しているんですが、こちら側では音楽関係のニュースを発信しているので、興味のある方はぜひフォローしていただければ嬉しいなと思います。そこに今日あげたニュースに、こんなものがあるんですね。

「Spotifyが人間編集者を前面に出す AIの時代に『顔の見えるキュレーション』が2倍の反応を得た理由」という記事です。つまり、Spotifyみたいなものは、プレイリストもAIが作ってあなた好みの曲を流しますよ、みたいなことをやっているのに、そうではなく、人間が前面に出たプレイリストを作ったところ、反応が2倍あった、ということが言われているわけです。

つまり、AIが作ったコンテンツに対しては評価しないんだけど、人間が作ってくれたコンテンツに対しては評価する。だからこういう現象が起きている、というものも、今日の内容ともちょっと関係してくるんじゃないかなと思うので、合わせて皆さんよかったらこの記事を読んでいただきたいと思います。動画リンクを貼っておきますね。

過去の失敗を踏まえて、今回は化けるのか

ここで何が言いたいかというと、実はGoogleというのは、過去にも何回も同じことを繰り返しているんですね。

ちょっと前にあったのが、GoogleマップにSNS機能を入れる「Googleローカルガイド」というものです。この機能を入れたことによって、Googleマップの口コミが気になったら、「私の口コミがこのアカウントだから、このアカウントをフォローしてもらうと、私が言った口コミがあなたの画面に流れてきますよ」みたいなこともやっていたんですよ。だけど、これも残念ながら、今はサービスが終了しているわけですね。

さらに遡ると、先に紹介したように、GoogleはGoogle+というSNSをやっていて、自分の情報発信に対してフォローしてもらうと、あなたのフィードに流れてきますよ、ということをやっていたんですが、これも皆さんご存知のように、Google+はもう今サービスがないわけですよ。

そのGoogle+の中に、こんな機能もありました。「オーサーリンク（rel=author）」という機能なんですけど、検索結果に、あなたが著者であるということが分かったら、このようにオーサーリンクで顔写真付きで表示されました、と。そして「2075人のフォロワーがいますよ」みたいなことも表示するようなことをやっていたわけですよ。でも、これもGoogle+がなくなったことによって、今はないわけです。

こうして見ていくと、今回やろうとしていることも同じで、Googleが「この人は人間が書いた記事だから」「これは人気がある人が書いていますよ」「だから信頼できますよ」みたいな、この証として、今回「検索プロフィール」というものを導入したんじゃないか――というのが僕の読みなんですね。

これはアメリカで開始になっているので、いずれ分かってくると思うんですけど、僕は厳密に本人確認をしてくるんじゃないかなと思っているんですよ。つまり、誰でも持てるのではなくて、さっきの話にもありましたように「フォロワーが何人以上」という条件をつけたり、本人確認をちゃんとやって、人間であるアカウントにしか与えない、という形にしておく。そうすると、AIコンテンツを上げてはダメですよ、人間が書いたコンテンツ以外はここではフォローしたりしてはいけませんよ、情報を出していけませんよ、みたいな形にしていくんじゃないかなと思っているんですね。

一方で、さっきの書き込みの中に「アバター」という言葉も出てきたわけですね。アバターというのは、つまりAIによる自分の分身みたいなもので、これが何かできるということになってくると、これは人間のものなのか、アバターのものなのか、ということが分からなくなります。こういうことをすると、よりカオスになって、おそらくみんなが信用しなくなって、このサービスは終わってしまうと思うんですね。

なので、ここまで厳密に分けた方がいいんです。もう「AIアバターの検索プロフィール」と「人間がやっているコンテンツのプロフィール」と、2つに分かれていれば――プロフィール写真が違うとかね。そうすると、AIアバターとしてここでエージェント登録されていくと、エージェントが他の検索プロフィールの相手、つまりエージェント同士でコミュニケーションができる、というような場所ができますよね。

これは実は、去年の暮れに「GPTs研究会」というライブ配信されている番組の中で、僕が予言したことなんですよ。それが半年経って、このような形で出てきたんですね。

つまり、僕はGoogleのビジネスプロフィールと言われているものも、同じようなことになると思っていて、ここにもAI機能が今入ってきていますけど、いわゆるエージェント化していくときに、同じようにお客さんとやり取りをする。やっぱり「信頼できる情報って何？」となった場合に、ちゃんと本人確認を取って、AIでない人間が書いているコンテンツというものを、もう1回やっておかないといけない。Webの検索結果とかWebの情報が、AIコンテンツでもう9割とかになってくると予言しているわけですよ。そうすると、Googleで検索してもWebの記事はほとんどAIの記事だから信用できねえよ、ということになってしまったら困るので、人間のコンテンツの価値を上げるために、今回のようなものを始めてくるんじゃないかなと思っているわけです。

でも、Googleというのは、他にもいろんなSNSをやっていたんだけど、全部ダメで、うまくいっているものなんてYouTubeだけなんですよね。なんでかというと、YouTubeは元々違う会社がやっていたものを買収したものなので、Google自身がやっているものでうまくいったものはないわけですよ。だから今回のものも、そうなる可能性があるので、アメリカでテストを開始したんだけど、果たして日本までやってくるかどうかは分からない。だけど、考え方としては、このように情報発信するときにちゃんと重みをつけていく、人間が書いたコンテンツでちゃんと見せていく、みたいなことをやっていけば、もしかして化けるかもしれないかなと思っています。

そうすると、GoogleがSNSを手に入れることになりますので、ここで自分のアカウントを作って早くフォロワーを集めていく、というようなものが出てくると、これはまた、もう1個SNSみたいなものが増えちゃうわけですね。というものが、今後予測できる展開じゃないかなと思っているので、ここは少し注目しておいていいのかなと思っています。

今分かっていないのは、フォロワーが何人以上だとできるのか／できないのかとか、本人確認がどのぐらい厳密なのかとか、こういうことはまだ分かっていないし、今何ができるのか、ということもまだ全然明らかになっていないんですけど、ここにまとめてみたので、ぜひ皆さん確認してみてください。

これからこういうSEOに関することの中に、AI機能が入ってきたり、AIエージェント機能が入ってきたりということで、検索の形も変わってきます。SEOもGoogleの検索からされていましたので、かなり変わってくると思うんです。そういう意味では、まだGoogleについて皆さんに話さなきゃいけないニュースがいっぱいあるんですけど、その1つとして、今回のニュースというのは結構大事かなと思っているので、詳しく読んでおいていただければ嬉しいなと思います。

おわりに

今回は、Googleがアメリカで開始した「検索プロフィール（Search Profiles）」という新機能について解説してきました。これは、Discoverの中で情報源を「フォロー」できるようにする、いわば検索エンジンのSNS化とも言える試みです。その背景には、オンライン記事の半数がすでにAI生成であり、近い将来9割に達するとも言われる中で、「人間が書いた信頼できるコンテンツ」の価値をどう守るか、というGoogleの危機感があると考えられます。一方でGoogleは、Google+やGoogleローカルガイド、オーサーリンクなど、過去に何度もSNS的な機能に挑戦しては撤退してきた歴史があります。自社発のSNSで成功したものはなく、唯一の成功例であるYouTubeも買収によるものでした。だからこそ今回も成功するとは限りませんが、本人確認による人間とAIの厳密な区別という方向に進めば、化ける可能性もあります。日本に上陸するのか、果たして成功するのか。今後の動向に注目していきたいと思います。

よくある質問（Q&A）

Q1. 「検索プロフィール（Search Profiles）」とは、結局どんな機能ですか？
A. 出版社やクリエイターが、自分の最新記事・動画・SNS投稿などを1か所にまとめて紹介できる、専用の共有可能なスペースです。ユーザーはそのプロフィールから情報源を「フォロー」でき、フォローするとGoogleアプリのDiscover（おすすめ表示）で、そのコンテンツを目にする機会が増える仕組みになっています。検索結果が「順位を取る場所」から「フォローされる場所」へと変わる可能性を示すものです。

Q2. なぜ今、Googleはこの機能を始めたのですか？
A. オンラインの記事のうち約48%がすでにAI生成であり、2026年までに90%に達するとの予測もあるためです。AIコンテンツが氾濫すると人間が書いた記事を探しづらくなり、人間のコンテンツの価値が相対的に重要になります。そこでGoogleは「人間が書いた信頼できるコンテンツ」を際立たせるために、この検索プロフィールを導入したのではないか、というのが今回の読みです。

Q3. 誰でも検索プロフィールを作れるのですか？
A. 現時点では、主要なソーシャルや動画プラットフォームでかなりのフォロワーを持つパブリッシャーやクリエイターが対象とされています。フォロワー数の具体的な条件や本人確認の厳密さはまだ明らかになっていませんが、人間であるアカウントにのみ与えるなど、厳密な本人確認が行われるのではないかと予想されています。

Q4. 過去のGoogleのSNS機能と何が違うのですか？
A. Googleは過去にGoogle+、Googleローカルガイド、オーサーリンク（rel=author）などSNS的な機能を導入してきましたが、いずれも終了しています。今回が違うのは、AIコンテンツが急増する時代背景の中で、「人間が書いたコンテンツ」と「AI（アバター）のコンテンツ」を厳密に区別し、人間のコンテンツの信頼性を担保する狙いがある点だと考えられます。

Q5. 日本でも使えるようになりますか？
A. まずアメリカでサービスが開始された段階で、日本に来るかどうかはまだ分かりません。Googleは自社発のSNSで成功した例がなく（唯一の成功例YouTubeは買収によるもの）、今回も同じ道をたどる可能性はあります。ただし、本人確認や人間コンテンツの重み付けがうまく機能すれば化ける可能性もあるため、今後の動向に注目しておくとよいでしょう。

🔍 検索プロフィール（Search Profiles）
Googleが2026年6月に米国で開始した新機能。出版社やクリエイターが検索結果やDiscover上で自分のコンテンツを際立たせ、ユーザーにフォローしてもらうための専用の共有可能なスペースです。アバターや自己紹介、最新記事やSNS投稿を一元的に紹介でき、検索を「順位を取る場所」から「フォローされる場所」へと変える可能性を持つ機能として注目されています。

📲 Discover（ディスカバー）
Googleアプリのホーム画面に表示される、ユーザーごとにおすすめのコンテンツが流れてくる機能です。ここに自分のブログやニュースが掲載されると多くの流入が見込めるため「Discover砲」とも呼ばれます。検索プロフィールをフォローすると、その情報源のコンテンツがDiscoverに優先的に流れてくる仕組みになっています。

🧩 ナレッジパネル
検索結果の横などに表示される、人物や企業に関する情報をまとめたパネルです。検索プロフィールを登録すると対象者向けに新たに作成される場合があり、既存のパネルには更新されたアバターや最新コンテンツ、プロフィールへの直接リンクが追加されます。モバイルからプロフィールへアクセスする入口の一つにもなっています。

🤖 AI生成コンテンツ
人工知能によって自動的に作られた記事や文章のことです。オンライン公開記事の約48%がすでにAI生成で、2026年中には90%に達するとの予測もあります。これにより人間が書いた記事を探すことが難しくなり、人間によるコンテンツの価値や信頼性を担保する仕組みが必要とされる背景になっています。

📈 SEO（検索エンジン最適化）
検索エンジンで自分のサイトを上位に表示させるための施策のことです。従来はGoogle検索での順位獲得が中心でしたが、検索結果へのAI機能やAIエージェント機能の導入により、検索のあり方そのものが変化しています。フォローされることが重視される時代へと、その考え方が大きく変わりつつあります。

💬 AIチャットボット
ChatGPTやPerplexityなど、ユーザーの質問に対話形式で答えるAIサービスです。回答の引用元としてAIが書いた記事を選ぶ割合は18%とされ、3年前のほぼ0%から増加しています。検索ではなくチャットで情報を得る人が増え、情報源としての記事の信頼性が問われるようになっています。

🧑 人間が書いたコンテンツ
AIではなく実在する人間が執筆した記事や作品のことです。Google検索の上位86%は人間が書いた記事が占めており、AI記事は14%にとどまります。SpotifyでもAIではなく人間が前面に出たプレイリストが2倍の反応を得ており、AI全盛の時代に人間ならではのコンテンツの価値が改めて見直されています。

🆔 本人確認
アカウントの持ち主が実在する人間本人であることを確認する手続きです。検索プロフィールでは、フォロワー数の条件や厳密な本人確認を課すことで、AIではなく人間が書いたコンテンツだけを発信できるようにするのではないかと予想されています。情報の信頼性を担保するための重要な仕組みと位置づけられています。

👤 アバター
AIによって作られた自分の分身のようなものです。検索プロフィールにアバターの概念が登場することで、人間のものかAIのものか区別がつかなくなる懸念があります。そのため人間用とAIアバター用でプロフィールを明確に分け、AI同士がエージェントとしてやり取りする場が生まれるとの見方も示されています。

📰 Google+（グーグルプラス）
GoogleがかつてSNSとして提供していたサービスで、フォロー機能やオーサーリンク（rel=author）による著者の顔写真表示などを備えていましたが、現在は終了しています。GoogleはローカルガイドなどSNS機能を何度も試みつつ失敗しており、買収したYouTube以外で自社SNSが成功した例がない点が、今回の機能の先行きを占う材料となっています。

Google検索プロフィールとは?新機能の申請方法から活用法まで

Google検索プロフィールの基礎知識と従来機能との違い

Google検索プロフィール(Search profiles)とは何か

Google検索プロフィール(Search profiles)とは、2026年6月4日にGoogleが発表した、パブリッシャーやクリエイターが検索上での存在感(プレゼンス)を自ら形づくるための新しい仕組みです。検索プロフィールは、複数のプラットフォームにまたがるコンテンツを一箇所で強調でき、共有可能な専用スペースであり、検索ユーザーが情報源について正確で最新の情報を見つけられるように設計されています。従来、ブログ記事・YouTube動画・SNS投稿はそれぞれ別々の場所に散らばっており、ユーザーが「この発信者のすべての活動」を一望することは困難でした。検索プロフィールはこの課題を解決し、発信者ごとの「公式の窓口」を検索結果内に設けるものです。検索プロフィールは、パブリッシャーやクリエイターに最新の記事・動画・SNS投稿を見せるための中心的な場所を提供します。重要なのは、これが単なる自己紹介ページではなく、Googleが公式に「情報源の信頼性」を担保する仕組みとして位置づけられている点です。発信者は自分のアバター(プロフィール画像)、自己紹介文、ウェブサイト、各種SNS・動画プラットフォームへのリンク、そして主要なコンテンツを掲載できます。これにより、検索ユーザーは断片的な情報ではなく、その人物やメディアの全体像を把握したうえでフォローやアクセスを判断できるようになります。発信側にとっては、自らのブランドを検索という最大の入口で能動的にコントロールできる、これまでにない武器となるのです。情報の信頼性が問われる時代において、検索プロフィールは「誰が発信しているか」を明確に示す基盤として機能します。 blogblog

Googleビジネスプロフィールとの明確な違い

「Google検索プロフィール」と聞くと、店舗や企業向けの「Googleビジネスプロフィール(旧Googleマイビジネス)」を連想する方が多いかもしれませんが、両者はまったく別の機能です。混同すると申請対象を誤るため、ここで明確に整理しておきます。Googleビジネスプロフィールは、実店舗やローカルビジネスがGoogleマップや検索のローカル枠に営業時間・住所・電話番号・口コミなどを掲載し、近隣の見込み客に発見してもらうためのツールであり、いわゆるMEO(マップ検索最適化)の中核を担います。対象は「場所を持つビジネス」です。一方で今回の検索プロフィール(Search profiles)が対象とするのは、場所に紐づかない「個人クリエイター」や「メディア・パブリッシャー」です。YouTuber、ブロガー、ニュースサイト、専門メディアなど、コンテンツを継続的に発信する主体が、その活動全体を検索上で見せるための仕組みなのです。掲載される情報も、住所や営業時間ではなく、最新記事・動画・SNS投稿といった「発信コンテンツ」が中心になります。さらに表示される場所も異なり、ビジネスプロフィールがマップやローカルパックに出るのに対し、検索プロフィールはナレッジパネルやDiscoverと連動します。つまり、自分が「地域に根ざした店舗・サービス」なのか、それとも「コンテンツを発信する個人・メディア」なのかで、活用すべき機能はまったく変わります。自身の事業形態を正しく見極めたうえで、適切なほうを選択することが、検索戦略の第一歩となります。

Google検索プロフィールの申請方法と必要条件

プロフィールを取得(クレーム)できる対象者の条件

検索プロフィールは、現時点ではすべての人が自由に作成できるわけではなく、一定の条件を満たした発信者のみが取得(クレーム)できる仕組みになっています。開始時点では、少なくとも1つの主要なソーシャルまたは動画プラットフォームで相当数のフォロワーを持つパブリッシャーやクリエイターが、自分の検索プロフィールをクレーム(申請・取得)できます。ここでいう「主要なプラットフォーム」とは、YouTube、Instagram、Xなどの大手SNSや動画サービスを指します。重要なのは、複数の媒体すべてで影響力を持つ必要はなく、いずれか1つで十分なフォロワー基盤があれば対象になりうるという点です。これは、活動初期のクリエイターであっても、特定の領域で熱心なファンを獲得していればチャンスがあることを意味します。逆に言えば、まだフォロワーが少ない段階では対象外となる可能性が高いため、まずは1つの主力プラットフォームでフォロワーを着実に育てることが、検索プロフィール取得への最短ルートになります。なお「相当数」という基準の具体的な数値は明示されておらず、Googleのヘルプページで定義される条件に従う形となります。基準は今後変動する可能性もあるため、最新の公式情報を定期的に確認する姿勢が欠かせません。自分が対象になるかどうかを判断する際は、フォロワー数だけでなく、発信の継続性や専門性といった総合的な信頼性も意識しておくとよいでしょう。条件を満たしているなら、早期に取得しておくことが先行者利益につながります。 blog

プロフィール取得でナレッジパネルが生成・強化される仕組み

検索プロフィールの取得は、単にプロフィールページが増えるだけにとどまらず、ナレッジパネルという検索上の重要な表示枠と密接に連動しています。プロフィールをクレームすると、対象となるパブリッシャーやクリエイターについてはナレッジパネルの生成が引き起こされる場合があります。ナレッジパネルとは、著名な人物・場所・物事について検索したときに、検索結果の横や上部に表示される情報ボックスのことで、これまでは一定以上の知名度がなければ自動生成されにくいものでした。検索プロフィールの登場により、条件を満たした発信者は自らのアクションを起点にナレッジパネルを持てる可能性が広がったのです。これは発信者の権威性を検索上で可視化するうえで非常に大きな意味を持ちます。さらに、すでにナレッジパネルを保有している場合にも恩恵があります。既にナレッジパネルを持っている場合は、更新されたアバター、最新コンテンツ、プロフィールへの直接リンクが追加され、強化されます。つまり、既存のナレッジパネルがより充実し、最新の発信内容と結びつき、プロフィールへの導線も加わるわけです。これにより、検索ユーザーが発信者の名前を検索した際に目にする情報が、発信者自身がコントロールした正確で新しいものになります。発信者にとっては、検索結果における「第一印象」を自分の手で整えられることを意味し、ブランディング上きわめて価値の高い機会だと言えます。 blogblog

Google検索プロフィールがアクセスとSEOに与える影響

Discoverとフォロー機能による新たな流入経路

検索プロフィールがもたらす最大のメリットの一つが、Discoverを通じた新たなアクセス流入経路の獲得です。人々はプロフィールから情報源を簡単にフォローでき、その結果、Googleアプリのホーム画面に表示されるDiscoverでそのコンテンツを目にする可能性が高まります。Discoverとは、ユーザーが検索しなくてもGoogleアプリのホーム画面に興味関心に応じたコンテンツが自動的に流れてくる仕組みで、近年メディアやブログにとって無視できない巨大な流入源に成長しています。従来、Discoverへの掲載はGoogleのアルゴリズムによるブラックボックスでありSEOの観点から運任せの側面が強くありましたが、検索プロフィールの登場で構図が変わります。ユーザーがプロフィール経由で発信者を能動的に「フォロー」すれば、そのフォロワーに対してコンテンツがDiscoverで届きやすくなるからです。これは、SNSのフォロー機能に近い「ファンとの継続的な接点」を、Googleという検索プラットフォームの内側に構築できることを意味します。一度フォローを獲得すれば、検索順位の変動に一喜一憂することなく、安定的にリピーターへ情報を届ける土台ができあがります。アクセス経路を検索結果だけに依存していた発信者にとって、これは収益とトラフィックの安定化に直結する重要な変化です。フォロワーという資産を積み上げる発想を持つことが、これからのコンテンツ運営では一層重要になっていくでしょう。 blog

E-E-A-T時代における権威性とブランディングの強化

検索プロフィールは、GoogleがSEO評価の根幹に据えるE-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)の観点からも、極めて戦略的な意味を持ちます。近年のGoogleは「誰が発信した情報か」を重視しており、匿名性の高いコンテンツよりも、発信者の実体と専門性が明確なコンテンツを高く評価する傾向を強めています。検索プロフィールは、まさにこの「発信者の実体」を検索エンジンとユーザーの双方に対して明示する公式の手段です。プロフィール上でアバター、経歴、運営サイト、各プラットフォームでの活動実績を一元的に示すことで、発信者の専門性と権威性が体系的に伝わります。さらにナレッジパネルと連動することで、Googleが公式にその発信者を「識別された情報源」として扱う基盤が整います。これは、同じ内容の記事であっても、プロフィールによって裏付けられた発信者のものが、より信頼できる情報源として認識されやすくなることを意味します。ブランディングの面でも効果は大きく、検索結果という最も多くの人が目にする場所で、統一されたビジュアルとメッセージを提示できるため、認知度と信頼の醸成が同時に進みます。重要なのは、プロフィールを作って終わりにせず、掲載するコンテンツの質を継続的に高め、各プラットフォームでの一貫した発信を維持することです。プロフィールはあくまで器であり、その中身となる実績の積み重ねこそがE-E-A-Tを本質的に強化します。

Google検索プロフィールの効果を最大化する運用のコツ

プロフィールに掲載すべき情報とコンテンツ最適化

検索プロフィールの効果を引き出すには、与えられた枠を漫然と埋めるのではなく、戦略的に各項目を最適化する必要があります。クリエイターやパブリッシャーは、アバター、自己紹介文、ウェブサイト、SNS・動画プラットフォーム、その他の重要なコンテンツでプロフィールをカスタマイズできます。まずアバターは、SNSやサイトで使用しているものと統一し、ひと目で本人・本ブランドだと識別できるものを選びましょう。視覚的な一貫性は、複数の媒体を横断するユーザーに安心感と信頼を与えます。自己紹介文は、限られた文字数で「自分が何の専門家で、どんな価値を提供するか」を端的に伝えることが肝心です。検索ユーザーは一瞬で判断するため、専門領域を示すキーワードを自然に盛り込み、フォローする理由を明確に提示します。ウェブサイトや各プラットフォームのリンクは、最も注力している主力媒体を優先的に、かつ最新の状態に保ちます。掲載コンテンツについては、古い実績ではなく、今まさに見てほしい最新かつ代表的な作品を選定することが重要です。検索プロフィールは発信者の「顔」となるため、第一印象を左右する最新コンテンツの鮮度管理を習慣化しましょう。各プラットフォームでの発信とプロフィール上の情報に齟齬がないよう定期的に見直すことで、ユーザーとGoogle双方からの信頼を維持できます。器を整えたうえで中身を磨き続ける姿勢が、長期的な成果を分けるポイントです。 blog

日本での提供時期と今後の展開への備え方

検索プロフィールの活用を検討するうえで避けて通れないのが、提供地域とタイミングの問題です。検索プロフィールは当初、米国で提供が開始されます。つまり、2026年6月の発表時点では日本を含む米国外ではまだ利用できず、日本のクリエイターやメディアがすぐに申請できる状況ではありません。ただし、これは決して「待つだけ」を意味しません。Googleは将来的に、世界中のより多くのパブリッシャーやクリエイターへ検索プロフィールを拡大し、プロフィールをさらに便利にする機能を追加していく方針を示しています。日本展開も時間の問題と考えられるため、提供開始と同時に有利なスタートを切れるよう、今から準備を進めておくことが賢明です。具体的には、取得条件となる「主要プラットフォームでのフォロワー基盤」を着実に育てておくこと、各SNSやサイトのプロフィール情報・アイコンを統一しておくこと、そして発信内容の専門性と一貫性を高めておくことが挙げられます。これらはいずれも、検索プロフィールの有無にかかわらず現在のSEOやブランディングにも直接効果がある施策です。新機能の動向はGoogle検索セントラルや公式ブログで随時発表されるため、最新情報を継続的にチェックする体制を整えておきましょう。先行者利益が大きい施策だからこそ、提供開始を見据えた早めの土台づくりが、競合との差を生む決定的な要因になります。 blogblog

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