Google Search Consoleにブランドトラフィック表示される条件

GoogleがSearch Consoleにブランドクエリフィルターを全対象サイトで導入し、検索流入を固有名詞（ブランド）と普通名詞（非ブランド）に分離して分析できるようになった。ブランドトラフィックは認知度、非ブランドは成長度を示す。ブランドとして認知される基準は、検索時にサイトリンクやAIによる概要、Googleビジネスプロフィールが表示されるかどうか。横田氏は会社名や肩書など複数の固有名詞で概要が出るが、検索ボリュームは月間140回程度でも認知される。検索ボリュームやGoogleトレンドでの表示を毎年チェックすることが推奨される。

詳しくは15分の動画で解説しました。
https://www.youtube.com/watch?v=zk3vyjS3jGU

0:00　📱 導入・今日のテーマ紹介 0:09　�Tool ブランドクエリフィルター機能の概要 1:02　📊 サーチコンソールの分析情報画面の説明 2:09　🏷️ 自分の名前で検索した結果（サイトリンク表示） 3:15　🤖 固有名詞検索でAIによる概要が表示される 4:20　🏢 会社名「イーンスパイア」での検索結果 5:20　👥 オンラインサロン・肩書きでのブランド認知 6:21　🎵 別名・音楽プロデューサー名での認知 7:28　📻 AI音楽ラジオなど固有名詞の広がり 8:31　📈 公式ブログのブランド/非ブランド比率分析 9:40　⚖️ 商売による比率の違い（大企業vs中小企業） 10:48　🔑 ラッコキーワードツールでの獲得キーワード調査 11:49　🔢 ブランド認知に必要な検索ボリューム（約140回） 12:53　📉 Googleトレンドでのブランド認知確認 13:58　🗺️ 同姓同名の按分とブランド認知までの手順

Google Search Consoleにブランドトラフィック表示される条件

うちの事務所、この広さで十分で
起きて半畳、寝て一畳ね（笑）
イーンスパイアの横田です。
https://www.enspire.co.jp/

これで仕事できて幸せです。
広さに興味ないです（笑）

さて、本題です。

2026年3月11日に全てのサイトで
Google Search Consoleに導入の
ブランドトラフィックとは？

Google Search Consoleにブランドトラフィック表示される条件

Google Search Consoleにブランドトラフィック表示される条件

1. はじめに
2. Search Consoleに登場した「ブランドトラフィック」とは何か
3. AIによる概要で分かる「ブランドとして認知される」基準
4. 自社サイトのブランド・非ブランドの割合をチェックしてみよう
5. どのくらいの検索ボリュームでブランド認知されるのか
6. おわりに
7. よくある質問（Q&A）

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はじめに

こんにちは。今日もネットビジネスに関する情報を生中継で15分間お届けしてまいります。今日もよろしくお願いします。さて、皆さんは自分の会社名や自分の名前でGoogle検索をしたことはありますか？そのとき、検索結果の見え方がどうなっているか、じっくり観察したことはあるでしょうか。実は、その「見え方」こそが、あなたのビジネスがどれだけブランドとして認知されているかを示す大きなヒントになっているんです。

今回のテーマは、久しぶりにSEO対策で結構大事な考え方、そして新しく登場したツール機能についてです。具体的には、Google Search Consoleに導入された「ブランドトラフィック」という機能を使って、固有名詞（自社名や個人名）と普通名詞（一般的なキーワード）を分離し、キーワード分析を行う方法を、実際の画面を見ながら詳しく解説していきます。

「自分の会社名でしか検索されていない」「逆に会社名ではほとんど検索されていない」——こうした状態が何を意味するのか、そしてそこからどう成長につなげていくのか。ネット集客をこれから本気で取り組みたい中小企業の方にも、すでに取り組んでいる方にも役立つ内容になっています。それでは、さっそく中身を見ていきましょう。

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Search Consoleに登場した「ブランドトラフィック」とは何か

今日は2026年6月10日水曜日になりましたが、今日は久しぶりにSEO対策で結構大事な考え方、そしてツール機能が出ましたので、これについて紹介していきたいと思います。テーマは「Google Search Console、ブランドトラフィックで固有名詞と普通名詞で分離し、キーワード分析が可能へ」ということで話をしていきます。

まずこちらのニュースというか、Googleの記事を見てみたいと思うんですけど、去年の11月20日に「Search Consoleにブランドクエリーフィルターを導入」というものがありました。これは全員ではなくて一部で始まっていたんですが、2026年3月11日更新として「ブランドクエリのフィルタが、すべての対象サイトで利用できるようになりました。詳しくは、可用性のセクションをご覧ください」と書いてあります。これで一応できるようになったんですよ。

ただ、ここに「数週間にわたって段階的に公開されます」と出ているので、もしかしたらまだなのかもしれませんが、さすがにもうここからだいぶ経ちましたので、3ヶ月ぐらい経ちましたので、もう導入されてもいいんじゃないかなと思います。しかし未だに僕のお客さんでも出ていない人が多いんですね。

では、これについて今日はちょっと考えていきたいと思います。まず僕のSearch Consoleの画面を見ていきましょう。これはSearch Consoleの画面の左のメニューにある「分析情報」と書いてあるところです。ここにいっていただくと、今、分析情報が出るんですけど、期間を3ヶ月ぐらいにしましょうか。そしてずっとスクロールしてくると、ここに「ブランドトラフィック」というのが表示されていると思います。これですね。

これの説明をちょっと拡大して見てみましょう。こんな感じのことが書かれています。「サイトのトラフィック（クリック数）のうち、ブランド検索によるもの（ブランドに対する検索）と、ブランド以外の検索によるもの（一般的な検索）の割合です。ブランドトラフィックはブランド認知度を示し、ブランド以外のトラフィックは成長度を示します」と。

つまり、いわゆる固有名詞で自分の会社名とかで検索されているわけだから、その数が多ければ多いほどそのブランド力はあるよ、ということになるので、この辺を見ましょうということですね。逆に、ブランド以外が多いということは、多くの人に新規で知ってもらえる可能性があるので、成長度を見るという使い方をすればいいよ、ということが書かれています。今日はこのことについて詳しく見ていきたいなと思います。

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AIによる概要で分かる「ブランドとして認知される」基準

まずGoogleの検索結果で実際に見ていきたいと思います。これは僕の名前ですね。「横田秀珠」という名前で検索した場合に、1番上にこの僕の公式サイトが出てきているんですけど、ここに今5つ、これ「サイトリンク」というのが表示されていると思います。皆さんの会社名とか自分の名前とかで検索した場合に、これが出ている人ってなかなかいないと思うんですね。

これはある程度検索ボリュームがあって、そのいわゆる「エンティティ」って言いますけど、そのGoogleの中で「この人は何者だ」みたいなのがちゃんとはっきりしないと、このような表示にならないんですね。これが出ているということは、まあまあすごいということではあるんですけど、皆さんの画面はどうでしょうか。多分この辺ぐらいの数字が出ないとブランドとして認知されていないので、分離ができないんですね。というのがありますので、まずこの辺を見ていくといいかなと思います。

そして、ちょっとびっくりしたんですけど、自分の固有名詞で検索しているのに「AIによる概要」が出るようになりました。これ、皆さん出ますか？これも全員は出ないと思うので、これが出ているということはある程度ブランドとして認知されているということなんです。変な話だけど、僕の公式ホームページが急になくなったとしても、AIの概要が1番上に出てくれれば何者かというのが伝わるので、もしかしたらホームページがいらなくなるかもしれない。ただ、引用元で僕のブログが引かれているのでブログがなくなると引用がなくなっちゃうので出なくなると思うんですけど、こんな感じで出ていますね。もっと押してもらうといい感じで、僕のことについてこうまとめられているんです。これすごいなと思って、すごいまとめられていますのでびっくりしました。

なので、1つはブランドとして僕の場合は自分の名前というのがあるわけなんですけど、次は僕の会社名がありますよね。ということで会社名にいってみたいと思います。「イーンスパイア」という会社名で検索すると、これは皆さんも出ると思いますけど、右側の方にGoogleビジネスプロフィールが表示されると思います。これはいわゆる固有名詞というもので、その実在するものがあればGoogleマップが出てくると思うんですね。これはいいと思うんですけど、この「イーンスパイア」というフルネームではAIの概要が出てこないので、そういう意味では弱いと言えますね。なんだけど、これはいわゆる場所を表すものなので、ちゃんとGoogleビジネスプロフィールが出ればまあいいのかなって気はします。「イーンスパイア」の場合と「イーンスパイア株式会社」の場合がありますね。

ここまでがいわゆる一般的に言われている固有名詞じゃないかなと思うんですけど、これ以外にもうちの場合はあります。例えば「ネットビジネス研究会」というオンラインサロンをやっていますので、この言葉で検索してもAIの概要が出てきます。「ネットビジネス研究会はインスパイア株式会社の代表取締役 横田秀珠が運営する、初心者から上級者まで実践的に学べる会員制プラットフォームです」ということでこの説明が出てきます。これありがたいですよね。このぐらいになるとブランドとして認知されてきているということになるわけです。

じゃあこれで終わりかというとそうではなくて、僕の肩書きですね。この肩書きで検索した場合にもAIによる概要が出てきまして、「ネットビジネス・アナリストとは、主にインターネットを活用したマーケティング、SEO、SNS戦略、そしてAI活用など最新情報を分析し、企業や個人事業主に実践的なコンサルティングを行う専門家です。日本における代表的なネットビジネス・アナリストとして横田秀珠が広く知られています」と。なんせこの肩書を名乗っているのが僕しかいませんので、このキーワードで検索してもらうと僕しか出ないんです。しかも第一人者みたいになって出てくるんですね。

こういうブランディングはすごい大事なんですけど、これは僕が会社を作った時からずっと、2007年からもう19年。AIによる概要が出るということなんで、このぐらい認知されているということになります。それ以外にもこんなのがあります。「電脳アイデア泉人」、これもなかなか。まだAIが「泉人」って読めなくて「イズニン」とか読んだりするんだけど、これもAIの概要をちゃんと出てきまして、「ネットビジネス・アナリストとして活動する横田秀珠の別名です」ということで、ちゃんと分かってらっしゃいますね。

ここまでがだいぶ最近までやってきたんだけど、ここ1年ぐらいですね。これは今追加されましたね。「SunoP」、SunoPで検索してもAIの概要が出まして、「横田秀珠が音楽生成AIを活用して楽曲制作やプロデュースを行う音楽プロデューサーです。AIシンガーのMiliaなどのプロデュースを手がけ、自身も数々の楽曲を公開しています」ということで、SunoPだけで出るようになったのは嬉しいですね。さらに「SunoPよこたん」という名前でSunoPにアカウント登録しているので、当然「SunoPよこたん」でやってもAIによる概要が出てきまして、「音楽生成AIを活用して数多くの楽曲やAIシンガーをプロデュースしている人物です」ということで出ますね。

あと、さらに最近は「AI音楽ラジオ」という番組を始めましたので、これでやってもAIによる概要として「AI音楽ラジオとは音楽生成AIを用いた番組です」ということで、一応これ、僕のAI音楽ラジオのことについてがAIの概要で出ているということになるわけなんです。こんな感じで、自分の固有名詞というものがどのぐらいあるかということが、ブランドとして認知されるようになるわけなんですね。

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自社サイトのブランド・非ブランドの割合をチェックしてみよう

では実際に僕のホームページの場合は、この公式ブログの場合はどうなっているのか、というと、このブランドトラフィックというところに「ブランド」と「非ブランド」と2つありまして、ブランドの方が1%しかなくて、非ブランドが99%になっているんですね。Search Consoleでブランドの方をじゃあ押してみましょう。ポチしてみます。すると詳細が出るんですけど、こう見ていくと、この3ヶ月でも僕の名前の「横田秀珠」しかないですよ。

なので、それ以外のネットビジネス・アナリストとかイーンスパイアとか、SunoPとかというのはもうほぼなくて、ほぼ僕の名前だけが出てきているということになるので、ただこれ認識しているかどうかはまだ分からないんですね。一応こっち側のブランドの方には、この僕の名前がフルに入っている「横田秀珠」と、半角スペースが入っている「横田 秀珠」と、この2つだけが今認識されているっていう感じになっています。3ヶ月ではですね。

では今度戻りまして、もう1個の非ブランドの方にいってみたいと思います。こちらを押していきます。この中にも、もしかしたら固有名詞があるかもしれません。見ていきましょう。これこういうイメージですけど、自分の固有名詞じゃないですか？TikTokとかね。ZOOMとか僕のこういうイメージじゃないので、こう見ていきます。この中に今のところはないかな？ちょっとこれいっぱい出してみましょうか。見ていきましても、非ブランド側に分類されているのはないかもしれませんが、この辺がまだまだ正確じゃないそうなんですね。

なので、本当であればイーンスパイアとかね。ネットビジネス・アナリストとか、SunoPとかというのはここに出てくるといいんですけど、ボリュームも少ないし、まだなかなか出てこないという感じになっているようなんですね。このような形でこの割合が今ブランドが1%で非ブランドが99%になっているんですけど、これが商売によって全然違います。

例えば、すごいこう会社名が有名なところ。例えばAppleとかトヨタみたいなところは多分ブランドというのがすごい高くて非ブランドが低いと思います。下手したらブランドの方が6割7割いっているかもしれませんね。で、大体ね、中小企業さんで、ネット集客をこれからやりたいと言っていると、これが今度は逆になりまして、ブランドが99%で非ブランドが0とか1みたいになるんですね。

つまり、自分の会社名でしかお店を見つけられていない、なのに自分のお店の名前がほとんど検索されていないから、ほぼアクセス数の合計は0みたいな方が結構多いんですね。これはじゃあブランディングされている方、そうではなくて、ブランディングされるにはさっき言ったように、AIによる概要が出ているかどうかみたいなのが1つの基準です。これが出たり、あとサイトリンクが5つ出ているみたいなことになっていればブランディングされていると。

まあGoogle的にはブランドとして認知されないので、このブランドトラフィックが分類されるということが多分ないんですよ。だから、そもそもこの欄が出てこないです。この欄が出てこないので、出ているということはブランドとしてキーワードに認知されている、いわゆるエンティティって言うんですけど、という状態になっているということが分かるかなと思います。

例えばこんなツール、これも過去に紹介しましたが、「ラッコキーワード」というツールがありまして、このツールの中でいわゆる「獲得キーワード調査」というのができますね。これで自分の会社のURLとかドメインを入れてもらうと、どんなキーワードで集客したみたいな数が出てくるんですけど、僕の場合ね、月間5913回のアクセスがありますよ、ということで今伸びていますね。で、1445個のキーワードに引っかかっています。それが出ているんだけど、こうやって見ていくと、ここにPicukiとか「メールをLINE転送」とか「ハイプYouTube」とか「Facebook Marketplace」みたいな形で、ここの上位のところに例えば横田秀珠みたいな名前が入っていれば、その名前で集客できているということなんです。

だけど、大体これを地元の工務店さんだったり、地元のサロンさんだったりで調べると、大体上に「会社なんとか建設」とか「ネイルサロンなんとか」というのが上位に出てきて、それらほぼないみたいなことになるわけなんですね。これは僕とは違うわけです。このような形でぜひ皆さん見てみましょう、ということなんです。

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どのくらいの検索ボリュームでブランド認知されるのか

では、ブランドに関してはどのぐらいの数になったら、ボリュームだったら出るのか、ということなんですが、僕は別にそんな偉そうなことを言っているんじゃなくて、大したことないんですよ。本当に大したことないです。なぜかというと、これは調べて分かるんですけど、Googleのキーワードプランナーの方で僕の名前「横田秀珠」で検索してみると分かるんですが、検索ボリュームが出てくるんですけど、これが月間140回ぐらいしかないんですよ。

これ出ているかな？もうちょい小さく出ないかな？140ぐらいしかないですね。でこのぐらいでも出るんですよ。なので大したことない、これね、140ぐらいなので。140ぐらい、皆さん月間140も大変なんですよ。僕これあの20年ぐらいこんな勝負をやっているけど、ずっとこの140ぐらいからかからない、あ、多くなって160になった時もあるんだけど、大体この辺でなかなか増えないんで、よっぽどなんかテレビに出るとか本なんか出して、というぐらいでないと増えないわけです。

Googleトレンドの方で実際に自分の名前とかで検索してみると、そうするとまず、そもそもGoogleトレンドが表示しないのが表示するということがあれば、一応ブランドとして認知されているということになるんですね。これ前話しましたけど、ここのところに「音楽家」とか「トピック」みたいなのが出るようになるということは認知されているということになるんですけど、それでもね、僕全然ないんですね。でこんな感じで調べられますので、まずは検索ボリュームを調べてみてください。

当然ですね、同姓同名があるわけですよ。同姓同名がある場合は当然そこから分けなきゃいけないので、例えば「これは新潟の人です」とか「これは東京の人です」という風に分けなきゃいけないので、これもAIがなんとなく分けます。例えば新潟の会社だから新潟の方が多いんじゃないのとか、東京だから東京がいいんじゃないの、みたいな感じで分けて、それでブランドとして認知されるようになれば、さっきのブランド・非ブランドで分かるようになるという感じになっています。

なので、まずは検索したら検索結果の表示がサイトリンクとかAIの概要とか出ているかどうかですね。もちろん、Googleビジネスプロフィールが右に出ていなきゃいけないのはもう絶対なんだけど、これができると今度その次になってくると検索ボリュームがどのぐらいあるかで、これを毎年チェックしておくと増えているか減っているか分かります。

そしてGoogleトレンドで出るようになるかで、Googleトレンドで出るようになったらようやくブランドとして認知されて、さっきの方でSearch Consoleで分類が出るかなと思いますので、その手順でやっていきましょうということです。

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おわりに

今回は、Google Search Consoleに新しく導入された「ブランドトラフィック」機能を中心に、固有名詞と普通名詞を分離してキーワード分析を行う考え方について解説してきました。ポイントを整理すると、まず検索結果に「サイトリンク」や「AIによる概要」が表示されているか、Googleビジネスプロフィールが右側に出ているかが、ブランドとして認知されているかどうかの第一の基準になります。

筆者の場合、自分の名前だけでなく、会社名「イーンスパイア」、肩書きの「ネットビジネス・アナリスト」、オンラインサロン「ネットビジネス研究会」、さらには「SunoP」や「AI音楽ラジオ」といった様々な固有名詞でAI概要が表示されるようになっており、これが積み重なってブランド認知につながっています。一方で、Search Console上のブランドトラフィックの割合は商売によって大きく異なり、有名企業はブランド比率が高く、これから集客する中小企業は会社名でしか見つけられない状態になりがちです。

そして意外なことに、ブランド認知に必要な検索ボリュームは月間140回程度でも十分に効果が出るという点も重要です。まずは自分の名前や会社名で検索し、検索結果の見え方をチェックすること、ラッコキーワードやキーワードプランナー、Googleトレンドで自分の現在地を確認することから始めてみましょう。地道な積み重ねが、やがてブランドという大きな資産になっていきます。

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よくある質問（Q&A）

Q1. ブランドトラフィックの機能はいつから使えるようになりましたか？

A. 元々は2025年11月20日にSearch Consoleにブランドクエリーフィルターとして一部で導入され、2026年3月11日の更新ですべての対象サイトで利用できるようになったと案内されています。ただし数週間にわたって段階的に公開されるとされており、3ヶ月ほど経過した現在でも、まだ表示されていないサイトの利用者も多いのが実情です。

Q2. 自分のサイトがブランドとして認知されているかは、どこで見分ければよいですか？

A. 自分の名前や会社名で検索したときに、検索結果に「サイトリンク（公式サイト下の複数リンク）」や「AIによる概要」が表示されているか、また会社名で検索した際に右側にGoogleビジネスプロフィールが出ているかが基準になります。これらが出ていれば、Googleがあなたを「エンティティ」として認識し、ブランドとして認知している可能性が高いと言えます。

Q3. ブランドと非ブランドの割合は、どのくらいが理想なのでしょうか？

A. これは業種によって大きく異なります。Appleやトヨタのように会社名が有名な企業はブランド比率が6〜7割と高くなる傾向があり、逆にこれからネット集客を始める中小企業は、会社名でしか見つけられないためブランドが99%・非ブランドが0〜1%になりがちです。理想は、非ブランド（一般キーワード）からの新規流入が増え、成長度を示す比率が高まっていくことです。

Q4. ブランド認知されるには、どのくらいの検索ボリュームが必要ですか？

A. 意外に思われるかもしれませんが、それほど多くなくても効果は出ます。筆者「横田秀珠」の月間検索ボリュームは140回程度ですが、それでもサイトリンクやAI概要が表示されています。月間140回でも十分に大変な数字であり、まずはこのレベルを目指しつつ、毎年チェックして増減を確認していくことが大切です。

Q5. 自分のブランド認知度を確認するには、具体的に何を使えばよいですか？

A. いくつかのツールを組み合わせるのがおすすめです。まずGoogle検索で実際の検索結果の見え方を確認し、「ラッコキーワード」の獲得キーワード調査でどんなキーワードで集客できているかを把握します。さらにGoogleキーワードプランナーで検索ボリュームを調べ、Googleトレンドで「音楽家」「トピック」などの分類が表示されるかを確認します。これらが整ってくると、Search Consoleのブランドトラフィックで分類が表示されるようになっていきます。

Google Search Consoleにブランドトラフィック表示される条件

🔍 Google Search Console Googleが無料提供するサイト分析ツールです。自社サイトがどんなキーワードで検索され、どれだけクリックされたかを把握できます。今回新たにブランドトラフィック機能が全対象サイトで使えるようになり、検索流入をブランド・非ブランドに分けて分析できるようになりました。SEO対策やサイト改善の基礎データを得るために欠かせない存在です。

🏷️ ブランドトラフィック 自社の会社名や個人名など固有名詞で検索されて流入したアクセスを指します。Search Consoleの分析情報内に表示され、数値が高いほどブランド認知度が高いことを示します。対する非ブランドトラフィックは一般的な普通名詞による流入で成長度を示します。この分離が表示されること自体がブランド認知の証となります。

📊 非ブランドトラフィック 会社名や個人名以外の一般的なキーワード（普通名詞）による検索流入を指します。新規の人に知ってもらえる可能性を表すため、サイトの成長度を測る指標として使えます。横田氏のブログでは非ブランドが99%を占めており、まだ固有名詞での認知が分類に正確に反映されていない状態であることが示されています。

🤖 AIによる概要 Google検索結果の最上部に表示されるAIが生成した要約情報です。固有名詞で検索した際にこれが表示されることは、その対象がブランドとして十分に認知されている証拠になります。横田氏の場合、名前・肩書・サロン名など複数のキーワードで概要が表示され、認知度の高さを物語っています。引用元のブログがあって初めて成立する仕組みです。

🔗 サイトリンク 検索結果で公式サイトの下に複数表示される関連ページへのリンクのことです。横田氏の名前で検索すると5つ表示されています。ある程度の検索ボリュームがあり、Googleがその対象を明確に認識（エンティティ化）していないと表示されません。これが出ていること自体がブランドとして認知されている一つの目安になります。

🧩 エンティティ Googleが「この人物・組織は何者か」を明確に識別している状態を指します。検索エンジンが対象を一つの実体として認識することで、AIによる概要やサイトリンクが表示されるようになります。固有名詞での認知がこのエンティティ化につながり、ブランドトラフィックの分類が可能になる前提条件となっています。

🏢 Googleビジネスプロフィール 店舗や会社など実在する場所の情報をGoogle検索やマップ上に表示する機能です。会社名で検索した際、画面右側に表示されます。場所を表す固有名詞に対して出るもので、ブランドとして認知される上で最低限満たすべき必須条件と位置づけられています。横田氏の会社名でもこのプロフィールが表示されます。

📈 検索ボリューム 特定のキーワードが月間どれくらい検索されているかを示す数値です。Googleキーワードプランナーで調べられます。横田氏の名前は月間140回程度ですが、それでもブランドとして認知されています。毎年チェックすることで認知度が増えているか減っているかを把握でき、ブランディングの進捗を測る指標になります。

📉 Googleトレンド キーワードの検索人気度の推移を調べられるGoogleのツールです。自分の名前などで検索した際にデータが表示されたり、「音楽家」などのトピック分類が出るようになれば、ブランドとして認知されてきた証になります。Search Consoleでブランド分類が表示される一つの前段階の基準として活用できます。

🦝 ラッコキーワード 獲得キーワード調査などができるSEO支援ツールです。自社のURLやドメインを入力すると、どんなキーワードで集客しているか、月間アクセス数やヒットしたキーワード数が分かります。上位に自分の名前や会社名が出ていれば固有名詞で集客できている証拠です。中小企業の現状把握に役立つ実用的なツールとして紹介されています。

Google Search Consoleにブランドトラフィック表示される条件

Google Search Consoleにブランドトラフィック表示される条件

ブランドトラフィックの定義と表示される場所

Google Search Consoleの「ブランドトラフィック」とは、サイトへの総クリック数のうち、ブランド名を含む検索（ブランド検索）によるものと、それ以外の一般的な検索（非ブランド検索）によるものの割合を示す指標です。ブランドクエリとは、ブランド名（Googleなど）、ブランド名のバリエーションやスペルミス（Gogleなど）、ブランド関連の商品やサービス（Gmailなど）を含むクエリを指します。この機能は、左メニューの「分析情報（インサイト）」レポート内に新しいカードとして追加されており、期間を設定して画面をスクロールしていくと「ブランドトラフィック」という項目が確認できます。 google

Search Consoleの説明文では、サイトのトラフィックのうちブランド検索によるものとブランド以外の検索によるものの割合を示し、ブランドトラフィックはブランド認知度を、ブランド以外のトラフィックは成長度を示す、と位置づけられています。つまり、自分の会社名・店舗名・個人名といった固有名詞でどれだけ検索されているかが多いほど、その事業のブランド力が強いと判断できる仕組みです。逆に、ブランド以外の一般語句からの流入が多いということは、まだ自社を知らない新規ユーザーがコンテンツを発見して訪れている証拠であり、事業の成長余地や新規開拓力を示します。

重要なのは、この「ブランドトラフィック」のカード自体が、すべてのサイトに表示されるわけではないという点です。Googleがそのサイトを「ブランド（エンティティ）」として明確に認識できていない場合、固有名詞と普通名詞を分離する判定そのものが成立しないため、カードが出てこないケースが多くあります。したがって、自分のSearch Consoleにこの欄が出ているということは、それ自体がGoogleからブランドとして一定の認知を得ている一つの証拠でもあるのです。まずは自社の管理画面を開き、この欄が存在するかどうかを確認するところから始めるとよいでしょう。

ブランドクエリと非ブランドクエリの違い

ブランドクエリと非ブランドクエリの最大の違いは、検索語句の中に自社の会社名・サービス名・製品名・個人名といった固有名詞が含まれているかどうかにあります。ブランド検索には会社名、サービス名、製品名が含まれているのに対し、非ブランド検索には含まれていません。これは、オーガニック検索結果と検索広告の両方に当てはまります。たとえば「イーンスパイア株式会社」や個人名での検索はブランドクエリ、「ネット集客 方法」や「SEOツール」のような一般的な語句は非ブランドクエリに分類されます。 Switchitmaker2

両者は集客における役割がまったく異なります。ブランドクエリは、すでに自社を知っている人が指名で訪れるため、上位表示されやすくクリック率も高く、コンバージョンにつながりやすい傾向があります。一方で非ブランドキーワードは、人々が探し始めたばかりのときに使用する一般的な用語であり、この種の検索はオーガニックトラフィックの大部分（時には80〜90％）をもたらしますが、購入の意図はそれほど高くありません。つまりブランドクエリは「刈り取り」、非ブランドクエリは「新規認知の入り口」という役割分担になります。 Eesel AI

これまでこの2種類を分けて分析するには、正規表現を使って自社名や表記ゆれを手動で絞り込む必要があり、手間のかかる作業でした。ブランドトラフィック機能（ブランドクエリ フィルタ）はこの分類をAIが自動で行ってくれるため、誰でも簡単にブランド由来の流入とそれ以外を切り分けて確認できるようになりました。

ただし注意したいのは、自動分類が100%正確ではない点です。実際の管理画面を見ると、ブランド側には個人名や会社名が正しく入っている一方、本来ブランドに含めたいサービス名や肩書きが非ブランド側に残っていたり、まだ分類されきっていなかったりすることがあります。検索ボリュームが少ない固有名詞ほど判定が追いつかない傾向があるため、フィルタの結果は「おおよその傾向を掴むもの」として捉え、自社の実態と照らし合わせて解釈することが大切です。

AIが自動でブランドクエリを判別する仕組み

ブランドクエリ フィルタの核心は、AIがブランド関連クエリを自動で判別してくれる点にあります。具体的には、表記揺れや関連語もまとめてブランドクエリとして認識され、これまで手作業でキーワードを分類していた工数がほぼ不要になります。たとえば正式名称、かな・カナ表記、半角スペース入りの表記、スペルミス、さらには関連する製品名やサービス名までを、個別に設定しなくても一括でブランドクエリとして扱い、表示回数・クリック数・CTR・平均順位といった指標をまとめて確認できます。 Geo Code

この判別の背景にあるのが「エンティティ」という考え方です。Googleは検索語句を単なる文字列ではなく、「実在する人物・企業・サービスといった実体」として理解しようとします。ある名称がエンティティとして確立されると、Googleはそれをブランドとして認識し、関連する表記ゆれや派生語まで同一の実体に紐づけて分類できるようになります。逆に言えば、エンティティが定まっていない名称は、AIがブランドかどうかを判断できず、分類対象から漏れてしまうのです。

同姓同名や同名の店舗が存在する場合も、AIはこのエンティティ理解を使って文脈で振り分けます。たとえば所在地が新潟の事業者なら新潟関連の検索を、東京の事業者なら東京関連の検索を、それぞれのブランドに紐づけるといった具合に、地域や属性をヒントに「どちらの実体か」を推測します。これにより、同じ名称でも別々のブランドトラフィックとして集計され得るわけです。

ただし、この自動判別の精度は検索ボリュームや認知度に強く依存します。ボリュームが少なく、Googleにとってまだ実体が曖昧な名称は、ブランド側にも非ブランド側にも正しく現れないことがあります。フィルタが理想的に機能するのは、ある程度の検索数と明確なエンティティが揃ったブランドに限られる、という前提を理解しておくと、結果を過信せずに済みます。

すべてのサイトで使えるわけではない理由

この機能は段階的に展開されてきた経緯があります。2025年11月、Google Search Consoleのパフォーマンスレポートにブランドクエリフィルターが追加され、このフィルターを利用するとブランド関連クエリでのトラフィックを自動的にそれ以外のクエリと別にして分析できるようになりました。当初は一部のサイトでのみ提供されていましたが、その後、ブランドクエリ フィルタが対象となるすべてのサイトで利用可能になりました。この機能は、ブランドクエリと非ブランドクエリを自動的に区別することで、サイトへのトラフィックをもたらしているクエリの分析に役立ちます。 SeohacksSuzukikenichi

「すべての対象サイトで利用可能」という表現には重要な含みがあります。利用可能になったのは数週間にわたる段階的な公開を経てのことであり、また「対象サイト」という条件が付いている点に注意が必要です。実際、機能が全サイトに開放されたとされた後も、自分の管理画面にはブランドトラフィックの欄が表示されていない、という事例は少なくありません。これは展開の遅れだけが原因ではなく、そもそもそのサイトがブランドとして分類可能な条件を満たしていないケースが多いためです。

つまり、機能が「使える/使えない」の差は、Googleのロールアウト状況と、サイト自体のブランド認知度という二つの要因で決まります。Googleがそのドメインや名称を独立したエンティティとして認識できていなければ、ブランドと非ブランドを切り分ける土台がないため、フィルタもカードも提供されません。開設したばかりのサイトや、会社名での検索がほとんど発生していない事業では、この欄が出てこないのが通常です。

したがって、自分の画面にブランドトラフィックが表示されないからといって、単に不具合や未展開と決めつけるのは早計です。むしろ「まだGoogleにブランドとして認知される段階に達していない」というサインとして受け止め、後述する認知度向上の施策に取り組むことが、結果としてこの機能を使えるようになる近道になります。

ブランド比率が高い場合・低い場合の意味

ブランドトラフィックの割合は事業の性質によって大きく異なり、その数字の読み方こそがこの機能の本質的な価値です。ブランド比率が高いということは、固有名詞での指名検索が多いことを意味し、ブランド認知度が高い状態を示します。誰もが知る大企業や全国的に有名なサービスでは、ブランド検索の比率が相当高くなり、場合によっては流入の半分以上をブランドクエリが占めることもあります。これは強力な資産であり、広告費をかけずとも指名で見つけてもらえる状態です。

一方で、ブランド比率が低く非ブランドクエリが大半を占める場合は、まだ自社を知らない新規ユーザーが一般語句経由で多く流入していることを示し、これは成長度の高さと解釈できます。実際、運営歴の長い情報発信サイトやブログでは、ブランドがごく一部で非ブランドが大半という構成になることがあり、これは幅広い新規層にコンテンツが届いている健全な状態とも言えます。非ブランド流入が多いほど、新規顧客獲得の入り口が広く開いていると評価できるのです。

ここで誤解しやすいのは、「ブランド比率が高い＝良い」「低い＝悪い」という単純な優劣ではない点です。両者はトレードオフではなく、事業フェーズと戦略によって理想のバランスが変わります。立ち上げ期は非ブランドを増やして認知を広げることが優先課題になり、成熟期にはブランド検索を積み増してリピートと信頼を固めることが重要になります。自社が今どのフェーズにいるかを踏まえて数字を解釈する必要があります。

そのうえで実務的に有効なのは、この比率を定点観測することです。前年同月や数か月前と比較し、ブランド比率が上がっていればブランディング施策が効いている、非ブランドが増えていれば新規開拓が進んでいる、と判断できます。絶対値そのものより、時系列での変化の方向性を追うことで、自社の認知拡大と成長の進捗を客観的に評価できるようになります。

中小企業に多い「ブランド99%・非ブランド0%」問題

中小企業や、これからネット集客に取り組もうとする事業者でよく見られるのが、ブランドが99%・非ブランドがほぼ0%という極端な構成です。これは一見すると「ブランド力が強い」ように錯覚しがちですが、実態はその逆を意味します。自社の会社名や店舗名でしかサイトを見つけてもらえておらず、しかもその固有名詞自体がほとんど検索されていないため、結果として総アクセス数がほぼゼロに近い、という深刻な状態を表しているのです。

この問題の本質は、「知っている人しか辿り着けないサイト」になっているという点にあります。固有名詞での流入は、もともと自社を認知している人の再訪に過ぎません。新規顧客は一般的な悩みやニーズを表す非ブランドの語句で検索するため、その流入が0%に近いということは、新しい見込み客との接点がほとんど生まれていないことを意味します。広告に頼らずに集客の裾野を広げるには、この非ブランド流入をいかに増やすかが鍵になります。

具体的な確認方法として、サードパーティのキーワード分析ツールで自社ドメインの獲得キーワードを調べると、実態が鮮明になります。地元の工務店やサロンなどで調べると、上位に来るのは「〇〇建設」「ネイルサロン〇〇」といった自社名ばかりで、それ以外の一般語句がほとんど存在しない、というケースが頻繁に見られます。これはまさにブランド偏重・非ブランド不在の典型例です。

打開策は、見込み客が抱える課題やニーズに沿った非ブランドキーワードのコンテンツを地道に作り込むことです。「地域名＋サービス」「悩み＋解決方法」といった検索意図に応える記事やページを増やし、まだ自社を知らない層との接点を作っていきます。同時に、会社名やサービス名そのものの検索ボリュームを高める認知活動も並行して進めることで、ブランド・非ブランドの両輪がそろい、総アクセス数の底上げにつながっていきます。

サイトリンク・AIによる概要・ビジネスプロフィールで判断する

自社がGoogleにブランドとして認知されているかどうかは、ブランドトラフィックの欄を待つまでもなく、検索結果画面の表示でおおよそ判断できます。最も分かりやすい指標が「サイトリンク」です。会社名や個人名で検索した際に、公式サイトの下に複数のサイト内リンク（数本のショートカット）が表示されていれば、それは強いシグナルです。ブランドクエリにおいて、メインのリンク（多くの場合トップページ）の下に、サイト内の他ページへのサイトリンクが生成され、これらのショートカットはユーザー体験を合理化し、訪問者を行きたい場所へ素早く導く助けとなります。これが表示されるには一定の検索ボリュームとエンティティの明確さが必要で、出ている事業は多くありません。 Seojapan

次に有力な判断材料が「AIによる概要（AI Overviews）」です。自社名や独自の肩書き、サービス名で検索したときに、その人物や事業を説明するAIの概要が表示されるようになっていれば、Googleがその名称を一つの実体として理解し、説明できるだけの情報を蓄積している証拠です。とくに自分しか名乗っていない独自の肩書きで検索して第一人者として概要に登場するような状態は、エンティティとして強固に確立されていることを示します。これは長年の一貫した情報発信の積み重ねによって築かれるものです。

そして、ローカルビジネスにとって必須なのが「Googleビジネスプロフィール」の表示です。会社名や店舗名で検索した際に、検索結果の右側に住所・地図・営業時間などを含むプロフィールパネルが出ることは、実在する場所を持つ事業のエンティティが認識されている最低条件です。ここが出ていない場合は、まずビジネスプロフィールの登録と最適化を最優先で行う必要があります。

これら三つ、すなわちサイトリンク・AIによる概要・ビジネスプロフィールが揃っているほど、Googleからのブランド認知は強固だと判断できます。逆にどれも表示されない場合は、まだエンティティが確立されておらず、ブランドトラフィックの分類が機能する段階に達していないと考えられます。まずはこれらが表示される状態を目指すことが、認知度向上の具体的な目標になります。

検索ボリュームとGoogleトレンドでブランド力を測る

検索結果の表示に加えて、自社名の「検索ボリューム」を調べることも、ブランド力を客観的に測る有効な手段です。Googleのキーワードプランナーなどのツールで自社名や個人名を入力すると、月間のおおよその検索回数が確認できます。ここで意外に思われるのは、ブランドとして認知されるのに必ずしも莫大な検索数は必要ない、という点です。月間100数十回程度の安定した検索ボリュームがあれば、サイトリンクやAIによる概要が表示され、ブランドとして扱われるケースがあります。

とはいえ、月間100回以上の指名検索を継続的に得ること自体、多くの中小事業者にとっては容易ではありません。新規の認知を増やそうとしても、この数字は短期間では大きく動きにくく、長年地道に発信を続けても緩やかにしか伸びないのが実情です。だからこそ、自社名の検索ボリュームを毎年同じ時期に記録し、増えているのか減っているのかを定点観測することに価値があります。数字の絶対値より、推移の方向性がブランド施策の成否を映し出します。

もう一つの判断材料がGoogleトレンドです。自社名や個人名をGoogleトレンドに入力したとき、そもそもデータが表示されるかどうか自体が一つの基準になります。さらに、検索語句に対して「音楽家」「企業」といったトピックや属性のラベルが付くようになれば、それはGoogleがその名称を特定の実体として分類できている、つまりエンティティとして認知している証拠です。逆にデータが表示されない段階では、まだブランドとしての確立には至っていないと判断できます。

実務としては、これらを段階的なチェックリストとして使うのが効果的です。まず検索結果でサイトリンク・AIによる概要・ビジネスプロフィールが出ているかを確認し、次に検索ボリュームを毎年計測して推移を追い、最後にGoogleトレンドで実体として認識されているかを見る。この順序で進めることで、自社がブランド認知のどの段階にいるか、そしてSearch Consoleのブランドトラフィックが分類されるレベルに近づいているかを、無理なく把握できるようになります。

非ブランドクエリを伸ばして新規顧客を獲得する

ブランドトラフィック分析を集客に活かす最初の柱が、非ブランドクエリの強化による新規顧客の獲得です。ノンブランドキーワードで上位表示することで、あなたのビジネスに関連する商品やサービスを探しているけれども、必ずしもあなたのブランドを知らないような人たちを引きつけることができ、新規顧客の獲得につながります。非ブランドクエリは、まだ自社を知らない潜在顧客との最初の接点になるため、ここを伸ばすことが事業の成長に直結します。 Switchitmaker2

具体的には、Search Consoleの非ブランド側のレポートを開き、どのような一般語句で流入が発生しているかを確認するところから始めます。表示回数は多いのにクリック率が低いクエリ、平均順位が10位前後で改善余地のあるクエリは、コンテンツの強化やタイトル・見出しの最適化で大きく伸ばせる候補です。非ブランドキーワードは、ブランドに不慣れな広範なオーディエンスとの初期接触を確立するのに重要で、一般的な検索意図とあなたの特定の提供をつなぐ架け橋となります。この「架け橋」を意図的に増やしていくのです。 FlyRank

コンテンツ制作では、見込み客が抱える悩みやニーズを起点に、検索意図に正面から応える記事やランディングページを設計します。「地域名＋業種」「課題＋解決方法」「比較・選び方」といった切り口は、購入前の情報収集段階のユーザーを捉えるのに有効です。一本の記事で網羅しようとせず、検索意図ごとにページを分け、内部リンクで関連ページへ誘導する構造を作ることで、サイト全体での非ブランド流入の総量を底上げできます。

そのうえで重要なのが、獲得した非ブランド流入を次の段階へ橋渡しする導線です。一般語句で訪れた新規ユーザーが、自社のサービスや強みを知り、最終的に会社名や商品名で再検索してくれるようになれば、それは非ブランドからブランドへの転換が起きている証拠です。非ブランドクエリで入り口を広げ、サイト内で信頼を獲得し、ブランド検索につなげる——この流れを設計することが、ブランドトラフィック分析を成果に結びつける王道のアプローチになります。

エンティティを強化してブランド認知を高める施策

もう一つの柱が、エンティティの強化によるブランド認知度の向上です。Search Consoleにブランドトラフィックの欄が表示され、ブランドクエリが正しく分類されるためには、そもそもGoogleが自社を独立した実体として認識している必要があります。したがって、エンティティを確立する施策は、ブランド検索を増やす活動であると同時に、この分析機能を使えるようにするための前提条件でもあります。両者は密接につながっています。

エンティティ強化の出発点は、自社に関する情報を一貫した形で発信し続けることです。会社名・サービス名・代表者名・肩書きといった固有名詞を、公式サイトやブログ、各種プロフィールで統一した表記で繰り返し露出させ、Googleが「この名称は何を指すのか」を学習できる材料を提供します。とくに、自社しか名乗っていない独自の肩書きやサービス名を持ち、それについて継続的に説明する情報を発信していくと、その語句で検索したときにAIによる概要に登場するような強いエンティティへと育っていきます。

内部リンク設計も認知強化に寄与します。ブランドキーワードをターゲットにしたコンテンツへの内部リンクは、サイトナビゲーション（トップやフッター）、最もトラフィックの多いページや最も関連性の高いページ、そしてキーワードに言及しているページの三箇所に追加するのが効果的です。こうしてサイト内でブランド関連ページへの導線を整えることで、Googleがブランドの中心となるページを認識しやすくなり、サイトリンクの表示にもつながりやすくなります。 Switchitmaker2

最後に、これらの施策は短期間で結果が出るものではないことを理解しておく必要があります。指名検索のボリュームは緩やかにしか伸びず、エンティティの確立にも年単位の積み重ねが求められます。だからこそ、検索結果でのサイトリンクやAIによる概要の出現、検索ボリュームの推移、Googleトレンドでの認識といった指標を定期的にチェックしながら、一貫した発信を継続することが大切です。地道なブランディングの積み重ねが、最終的にブランドトラフィックという形で可視化され、自社の認知と成長を測る確かな物差しになっていきます。

Google Search Consoleにブランドトラフィック表示される条件

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