MetaのFacebook･Instagram･Threadsニュース(2025年7月分)

2025年7月20日

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船井総研にフォローされた（笑）
何か学ぶべきことあるのか？
イーンスパイアの横田です。
https://www.enspire.co.jp

スムーズに話を進められました。
ありがとうございました！

さて、本題です。

まずはMeta社の直近1ヶ月にあった
Facebook、Instagram、Threadsの
ニュースを振り返っていきましょう。

Facebookに関する直近1ヶ月のニュース
https://yokotashurin.com/facebook/facebook-news3.html#news
Instagramに関する直近1ヶ月のニュース
https://yokotashurin.com/sns/instagram2.html#news
Threadsに関する直近1ヶ月のニュース
https://yokotashurin.com/sns/threads.html#news
の2025年7月分を解説しました。
https://www.youtube.com/watch?v=a6TOSkmeH8E

Meta社３大SNS最新ニュース

2025年7月Meta社３大SNS最新ニュース完全解説

📺 ネットビジネス・アナリスト横田秀珠
2025年7月20日の生中継より、直近1ヶ月のMeta社ニュースを徹底解説！

🎥 YouTubeメンバーシップ
月額190円〜で最後まで視聴可能！

⬇️ Meta社 3大SNS最新動向 ⬇️

📘

Facebook最新ニュース

🎬 映画「ソーシャルネットワーク」続編進行中

2010年公開の話題作の続編が制作中！2011年日本でのFacebookブーム再来なるか？

映画

続編

ブーム

🔐 Emotアカウントログイン終了

ソーシャルログイン離れが加速。アカウント乗っ取りリスクを回避する流れ。

セキュリティ

ログイン

💰 パクリ投稿の収益化オフ対策

オリジナルコンテンツ重視へ。YouTube同様の厳格化でコンテンツ品質向上を目指す。

収益化

オリジナル

📸

Instagram大型アップデート

🎥 20分動画投稿が可能に！

15分動画がフル投稿可能に！ただしリールおすすめは3分以内が条件。

20分最大動画長

🛠️ Editsアプリ大幅アップデート

ボリューム調整「全てに適用」実装

トランジション35種類に拡大

カンペ表示機能（テレプロンプター）

オーバーレイツール実装

🎯 2025年成長戦略発表

優先順位：

オリジナルコンテンツ価値向上

小規模クリエイター支援強化

シェア数が最重要指標に

ハッシュタグの重要度低下

🔍 Google検索インデックス開始

2025年7月10日〜Instagram投稿がGoogle検索対象に！
重要：投稿1行目がタイトルタグになる

SEO

検索

インデックス

📱 ライブ配信条件変更

1000人フォロワー必須

+ アカウント開設30日以上 + 公開アカウント必須

🧵

Threads急成長中

🎂 開設2周年で大躍進

1億1510万人日次アクティブユーザー

X（1億3200万人）に肉薄！年内逆転の可能性も

🚀 今後の3つの重点戦略

パーソナライゼーション強化

コミュニティ機能追加

クリエイター支援拡充

💬 DM機能ついに日本解禁

ダイレクトメッセージ + ハイライター機能でDiscord対抗も視野に

3億5000万人月間アクティブユーザー

📈 Meta社の未来戦略 📈

🔮

まとめ＆展望

🎯 重要ポイント
• Instagram：20分動画＋Google検索対応でSEO戦略必須
• Threads：X追い抜き間近でSNS勢力図激変
• Facebook：映画続編でブーム再燃の可能性

📝 次回予告
詳細解説は月1回定期配信！ブログでさらに詳しい情報をチェック

MetaのFacebook･Instagram･Threadsニュース(2025年7月分)

ネットビジネス・アナリスト横田秀珠氏による2025年7月のMeta社SNS動向レポート。Facebook関連では映画「ソーシャルネットワーク」続編進行、ソーシャルログイン終了の流れ、パクリコンテンツ対策を紹介。Instagramでは動画投稿が20分まで可能に、Editsアプリの大幅アップデート、Google検索でのインデックス機能導入が注目点。Threadsは開設2周年でDAU1億1510万人に急増、Xの1億3200万人に肉薄。今後はパーソナライゼーション、コミュニティ、クリエイター機能に注力予定。

はじめに
Meta社プラットフォームの現状と配信概要
Facebookの最新ニュースと動向分析
Instagramの革新的機能アップデート
Threadsの驚異的成長と未来展望
おわりに
よくある質問（Q&A）

はじめに

皆さん、こんにちは！ネットビジネス・アナリストの横田秀珠です。2025年7月20日の参議院選挙の日、いかがお過ごしでしょうか？実は私、10日間ほど魚の骨が口に刺さって炎症を起こしており、滑舌が回らない状態が続いていました。講演もライブ配信も大変でしたが、今日ようやく完治いたしました！そんな体調不良を乗り越えて、今日も15分間の生中継でネットビジネスの最新情報をお届けします。今回のテーマは、ソーシャルメディア界の巨人・Meta社が展開する3大プラットフォーム「Facebook」「Instagram」「Threads」の直近1か月間の重要ニュースです。これらのプラットフォームは日々進化を続けており、ビジネスや個人の情報発信において欠かせない存在となっています。

Meta社プラットフォームの現状と配信概要

今日は2025年7月20日、日曜日になりました。参議院選挙の日ですが、皆さん投票には行かれたでしょうか？さて、今回の配信では、Meta社が運営する3つの主要SNSプラットフォーム「Facebook」「Instagram」「Threads」について、2025年7月までの直近1か月間に発表された重要なニュースを詳しく紹介していきます。

これらのプラットフォームに関する情報は、ブログの方にリンクを貼っていますので、詳細の記事をご覧になりたい方は、そちらのリンク先を押していただくと詳細ページに飛べるようになっています。無料で学ぶことができますし、私の解説付きで聞きたい方は、この後のYouTubeメンバーシップ（月額190円のデイリー会員）にご入会いただくと、最後まで15分間ご視聴いただけるようになっています。ぜひこの機会にご入会いただけると嬉しく思います。

Meta社の3つのプラットフォームは、それぞれ異なる特徴と役割を持ちながらも、相互に連携してユーザーの様々なニーズに応えています。Facebookは長年にわたってソーシャルネットワークの基盤を築き、Instagramは視覚的なコンテンツで若い世代を中心に支持を集め、Threadsは新たなテキストベースのコミュニケーションプラットフォームとして急成長を遂げています。

Facebookの最新ニュースと動向分析

映画「ソーシャルネットワーク」続編の進行

まず最初にご紹介するのは、Facebook誕生を描いた映画「ソーシャルネットワーク」の続編が進行中という、非常に注目すべきニュースです。この映画は2010年に公開され、日本では2011年に上映されました。実はこの映画の公開タイミングと、日本でのFacebookブームが重なったことは非常に興味深い現象でした。

2011年は日本にとって特別な年でした。3月11日の東日本大震災が発生し、「絆」という言葉が流行語となりました。この災害を機に、人とのつながりを求める気持ちが高まり、Facebookが一気に普及したのです。友達を作ろう、つながりを大切にしようという社会的な機運と、映画「ソーシャルネットワーク」の影響が相まって、Facebookブームが巻き起こりました。

果たして続編はどのような内容になるのでしょうか。現在のMeta社の状況、メタバース戦略、AI技術の発展など、2010年当時とは比較にならないほど複雑で多岐にわたる事業展開を描くことになるでしょう。いつ頃から制作が始まり、公開されるのか、そして再びFacebookブームが起きるのか、今後の動きを見守っていきたいと思います。

ソーシャルログイン機能の終了トレンド

続いてのニュースは、Emotというサービスが、Facebookアカウントによる新規登録とログインを終了するというものです。この流れは最近よく見られる傾向で、過去にも何度か紹介していますが、継続的に起きている現象です。

従来、GoogleアカウントやAppleアカウント、最近ではLINEアカウントでのログインなど、いわゆる「ソーシャルログイン」が普及していました。Facebookも世界的にユーザー数が増加し続けているからこそ、日本でも同様の動きがありました。しかし、ユーザー数の減少や、より深刻な問題として「アカウント乗っ取り」の頻発が影響しています。

Facebookアカウントが乗っ取られると、そのアカウントでログインしている他のWEBサービスも同時に乗っ取られてしまうリスクがあります。現在のFacebookでは、アカウントが乗っ取られている人が非常に多く見受けられる状況です。このような状況下では、Facebookログインは確かに危険と言わざるを得ません。今回のような中止の流れは、まだまだ続くものと予想されます。

パクリコンテンツへの対策強化

Facebook側も収益化システムの健全性を保つため、パクリの繰り返し投稿に対して収益化をオフにする対策を講じています。現在のFacebookでは、投稿数、リーチ数、プレビュー数に応じて収益化が可能になっています。しかし、これによってオリジナルではない他人のコンテンツを無断利用して稼ぐ行為が横行するようになりました。

この問題はYouTubeでも経験済みです。初期のYouTubeは、テレビの無断映像だらけだったことを覚えている方も多いでしょう。Facebookも収益化を導入すると、必ずこのような問題が発生します。最近ではXでも収益化を開始したことで、非常に問題のあるコンテンツが急増しています。

SNSのマネタイズには常にこのような課題が付きまといます。収益化によってクリエイターが質の高いコンテンツを投稿するインセンティブが生まれる一方で、楽に稼ごうとする悪質な行為も増加してしまいます。収益化とコンテンツの質のバランスをどう取るかは、今後のSNS運営における重要な課題と言えるでしょう。

Instagramの革新的機能アップデート

動画投稿時間の大幅延長

Instagramに関するニュースは非常に多く、順番に詳しく見ていきましょう。まず最も注目すべきニュースは、Instagramのフィード投稿もしくはリール動画で、なんと20分までの動画投稿が可能になったことです。これは本当に驚きの発表です。

従来、Instagramの動画は数十秒からスタートし、段階的に1分、3分、10分と延長されてきました。そして今回、ついに20分までの動画投稿が可能になりました。私が配信している15分の動画が、フルでアップロードできるようになったということです。無料で公開している15分動画を、試しにInstagramに投稿してみようかと考えています。

ただし注意点があります。リールタブのおすすめに表示されるには、従来通り3分以内の動画である必要があります。しかし、フィード投稿の動画に音楽をつけると、リールタブのおすすめに出るという裏技があります。音楽をつけないと絶対に表示されないということなので、この点は覚えておいていただきたいと思います。

Editsアプリの大幅アップデート

Instagramが公開している動画編集アプリ「Edits」に、多数のアップデートが実装されました。主な追加機能は以下の通りです：

ボリューム調整「全てに適用」機能：複数の音声を一括で調整できるようになりました
タップ感度の改善：より直感的な操作が可能になりました
トランジション種類追加：全35種類のトランジションが利用可能になりました
カンペ表示機能実装：スマートフォンの画面に話す内容を表示するテレプロンプター機能です
オーバーレイツール実装：映像に重ねる要素を簡単に追加できます
インサイトにTop10ビデオの表示：人気動画の分析が可能になりました
クロップ機能実装：動画の切り取りが簡単にできます
ビデオエフェクト追加：より多様な映像表現が可能になりました
フィルター追加：さらに豊富なフィルターが選択できます

正直に申し上げると、私自身まだEditsについての解説動画を撮影していませんし、実際にもほとんど使用していません。これは今後取り組むべき課題として、追って詳しく解説していきたいと思っています。

Instagram責任者が語る2025年成長戦略

Instagram責任者が語った2025年の成長戦略について、noteに詳細な記事を掲載していますので、ぜひご覧ください。責任者の動画を元に、AIを活用して記事を作成しました。主なポイントは以下の通りです：

第一優先：オリジナルコンテンツの価値向上 Instagramは、オリジナルコンテンツの価値を最優先で向上させる方針を明確にしています。

小規模クリエイターのブレイクアウト支援 フォロワー数が少なくても評価される仕組みを積極的に取り入れています。これにより、新しいクリエイターにもチャンスが与えられます。

トレンドの高速化 流行しているコンテンツをより早く、より多くの人に届ける仕組みの構築を進めています。

アルゴリズムの日程的調整 評価基準に大きな変更がありました。従来は「保存数」が重要とされていましたが、現在は「シェア数」が最重要になっています。また、視聴時間を重視し、完了率ではなく実際の視聴時間（ループも含む）を評価します。コメントとライクも重要な評価要素として継続されています。

ハッシュタグの現実 興味深いことに、ハッシュタグはリーチ数において重要な要素ではないと断言されています。これまでハッシュタグを重視してきた方には衝撃的な発表かもしれません。

Blend機能 過去の動画で説明していますが、この機能も注目されています。

Z世代の新しい人間関係「Instagram以上LINE未満」

Z世代に広がる興味深い現象として、「Instagram以上LINE未満」という不思議な関係性が生まれています。これは「友達以上恋人未満」という言葉をもじった表現で、実際に楽曲制作も検討しているほど注目している概念です。

LINEは恋人関係ではないとすると、友達よりもさらに一段階下の関係、つまり「知り合い」と「友達」の間の微妙な関係性を表しています。これがInstagramでの関係性で、友達以下とも言える緩いつながりを表現しています。実際に会ったことはないけれど、ネット上でつながっている状態、これがまさにInstagramでの関係性なのでしょう。

機能追加とアップデート情報

ノート機能の拡張 Instagramのノートに色や絵文字を追加できるようになりました。ノート機能の利用が活発になってきているため、他のユーザーとの差別化を図るには、背景に色をつけたり絵文字を使用したりすることが効果的です。

DMのフィルタリング機能 InstagramのDMの受信箱にノイズを排除するメッセージフィルタリング機能が追加されました。これにより、重要なメッセージとそうでないメッセージを効率的に分類できるようになります。

Spotify連携の強化 Instagramのストーリーズに、Spotifyの楽曲を音付きで共有することが可能になりました。この機能は以前にも紹介したことがありますが、SpotifyとInstagramの連携は非常に注目すべき動向です。

ライブ配信条件の変更

7月頃からInstagramのライブ配信条件に重要な変更がありました：

フォロワー数要件：1000人以上のフォロワーが必要になりました
アカウント開設期間：開設から30日以上経過している必要があります
アカウント設定：公開アカウントでないとライブ配信できません
年齢制限：その他の年齢制限も継続されています

この変更により、フォロワーが少ないアカウントではライブ配信ができなくなりました。まずは1000人のフォロワー獲得を目標にしましょう。

実際にこの変更の影響を受けた例として、ゴールデンボンバーがInstagramアカウントを開設してすぐにライブ配信を予定していましたが、彼らは人気アーティストなのでフォロワー数は問題ありませんでした。しかし、アカウント開設から30日経過していないため、ライブ配信ができず、謝罪投稿を行うという出来事がありました。

Shopify連携アプリのリリース

ShopifyでInstagramの追従アイコンを表示できるアプリ「シンプル Instagram 誘導｜追従インスタアイコン」がリリースされました。このような連携アプリは今後もどんどん拡充されていくと予想されます。

Google検索との連携開始

非常に重要なニュースとして、Instagramの公開投稿を2025年7月10日以降、Google検索で表示可能にするインデックス機能が導入されました。これは極めて重要な変更です。

以前に私がInstagramとアメブロの連携の重要性について話したことがありますが、これからはInstagramの投稿が本格的にGoogle検索に表示されるようになるということです。これにより、Instagram戦略を根本的に見直す必要があるかもしれません。

アメブロとInstagramの投稿、どちらがSEO的に強いのかを改めて検証していく必要があります。まだ導入から10日程度しか経過していないため、私自身もまだ十分な確認ができていませんが、重要なポイントとして、投稿の1行目がタイトルタグになることがわかっています。

したがって、1行目にはターゲットキーワードを含めた本文を投稿することが重要です。また、本文が長く、関連キーワードが多く含まれている方が有利になると考えられますが、この点についても今後詳しく解説していきたいと思います。

Threadsの驚異的成長と未来展望

2周年を迎えたThreadsの新展開

Threadsが開設から2周年を迎えました。この2年間で、ThreadsはInstagramとは別路線を歩み始める新たなプラットフォームとしての地位を確立しつつあります。特に注目すべきは、運営体制の変更です。従来はInstagramとThreadsで同じ責任者が運営していましたが、現在は別々の責任者体制に変わりました。

9月頃には大きな発表が予定されているとのことですが、具体的な内容はまだ明らかになっていません。どのような発表になるのか、非常に注目しています。

驚異的なユーザー増加とXへの肉薄

Threadsのアプリの1日のアクティブユーザー数（DAU）が1億1510万人と急増していることが判明しました。これは、XのDAU1億3200万人に肉薄する驚異的な数字です。

開始からわずか2年で、業界の巨人であるXに迫る勢いとなっています。当初は夢物語かと思われていましたが、今年の年末頃には実際にXを抜く可能性も現実味を帯びてきました。Xも今後、より一層の努力が求められる状況になっています。

今後の3つの重点戦略

Threadsは今後、以下の3つの視点で発展していく方針を明らかにしています：

1. パーソナライゼーション フィードに表示されるコンテンツをユーザー個人に最適化する機能の強化が予想されます。より精度の高いアルゴリズムによって、各ユーザーにとって価値の高い情報が優先的に表示されるようになるでしょう。

2. コミュニティ これは非常に興味深い展開です。mixi的なコミュニティ機能が実装される可能性があります。現在は「トピック」で集まることは可能ですが、本格的なコミュニティやグループ機能は存在していません。もしこの機能が実装されれば、mixi2のようなサービスにとっては脅威となるでしょう。

3. クリエイター クリエイター支援の視点が強化されます。音楽関連の機能なども含めて、より多様なクリエイター活動をサポートする仕組みが構築される予定です。これはDiscordに対抗する機能としても注目されています。

新機能の続々追加

日本でもダイレクトメッセージ機能が追加され、ハイライター機能も実装されました。これらの機能追加により、Threadsの利便性はさらに向上しています。

世界全体では月間アクティブユーザー数（MAU）が3億5000万人を突破し、Threads専任のトップも就任しました。これからのThreadsは、独立したプラットフォームとして、より一層注目される存在になっていくでしょう。

おわりに

2025年7月までの直近1か月間におけるMeta社の3大SNS（Facebook、Instagram、Threads）の重要ニュースを詳しくご紹介いたしました。Facebookでは映画続編の話題やソーシャルログイン離れ、パクリコンテンツ対策など、プラットフォームの成熟化に伴う課題と対策が目立ちました。Instagramでは20分動画投稿可能化、Google検索連携、ライブ配信条件変更など、機能面での大幅な進化が見られました。特にGoogle検索との連携は、SEO戦略に大きな影響を与える可能性があります。Threadsは開設2周年を迎え、XのDAUに肉薄する驚異的な成長を見せており、独立したプラットフォームとしての地位を確立しつつあります。これらの動向は、ネットビジネスや個人の情報発信戦略に大きな影響を与えるものばかりです。私は毎月1回、必ずこのような最新情報をお届けしていますので、ぜひ皆さんも継続的にフォローしていただければと思います。詳細なニュース記事やノウハウについては、ブログの方にリンクを掲載していますので、そちらもご活用ください。

よくある質問（Q&A）

Q1: Instagramの20分動画機能を活用する際の注意点は何ですか？

A1: 20分動画をInstagramに投稿する際の最も重要な注意点は、リールタブのおすすめに表示されるためには3分以内の動画である必要があることです。ただし、フィード投稿の動画に音楽をつけることで、リールタブのおすすめに表示される可能性があります。音楽をつけない場合は絶対に表示されませんので、この点は必ず覚えておいてください。また、長時間動画は視聴者の注意を引き続ける高品質なコンテンツである必要があります。

Q2: Facebookログインが各サービスで終了している理由は何ですか？

A2: 主な理由は、Facebookアカウントの乗っ取り被害が頻発していることです。Facebookアカウントが乗っ取られると、そのアカウントでログインしている他のWEBサービスも同時に乗っ取られてしまうリスクがあります。現在、Facebookでアカウントが乗っ取られている人が非常に多く見受けられる状況のため、セキュリティ上の観点から、各サービスがFacebookログイン機能を廃止する傾向にあります。GoogleアカウントやAppleアカウントによるログインの方が、相対的に安全性が高いと判断されています。

Q3: InstagramのGoogle検索連携で、SEO対策はどう変わりますか？

A3: Instagram投稿のGoogle検索連携により、SEO戦略は大きく変わる可能性があります。最も重要なポイントは、投稿の1行目がタイトルタグとして機能することです。したがって、1行目にはターゲットキーワードを含めた魅力的な文章を記載する必要があります。また、本文が長く、関連キーワードが豊富に含まれている投稿の方が検索で有利になると予想されます。従来のアメブロとInstagramの使い分け戦略も、改めて検証していく必要があるでしょう。

Q4: Threadsが急成長している理由は何ですか？

A4: Threadsの急成長には複数の要因があります。まず、Meta社の技術力とInstagramとの連携により、ユーザーが簡単に移行できる環境が整っていることです。また、Xの運営方針に不満を持つユーザーの受け皿としての役割も果たしています。さらに、パーソナライゼーション、コミュニティ、クリエイター支援という3つの明確な戦略により、ユーザーニーズに的確に応えています。開設からわずか2年でXのDAUに肉薄する1億1510万人のDAUを達成していることは、その成長スピードの異常さを物語っています。

Q5: これらのアップデートに対して、個人や企業はどう対応すべきですか？

A5: まず、各プラットフォームの最新機能を積極的に試用し、自分のコンテンツ戦略に最適な機能を見極めることが重要です。Instagramでは20分動画機能やGoogle検索連携を活用したSEO戦略の見直し、Threadsでは急成長するユーザーベースを活用した新しいコミュニケーション戦略の構築が必要です。また、Facebookのソーシャルログイン廃止トレンドに対しては、セキュリティを重視したアカウント管理体制の見直しを行うべきです。最も重要なのは、これらの変化を継続的にモニタリングし、自社のビジネス戦略に柔軟に取り入れていくことです。

詳しくは15分の動画で解説しました。
https://www.youtube.com/watch?v=x3rELDLVtZk

0:00 👋 導入・挨拶と体調報告
1:07 📊 メタ社SNSニュース概要説明
2:11 🎬 Facebook関連ニュース
4:24 📸 Instagram機能アップデート開始
5:31 🎥 Instagram動画投稿時間拡張
6:41 ✂️ Instagram編集アプリ大型更新
7:47 📈 Instagram責任者が語る成長戦略
8:51 👥 Z世代のInstagram利用動向
9:59 💬 InstagramのDM・連携機能強化
11:01 🔍 Instagram投稿のGoogle検索対応
12:06 🧵 Threads関連ニュース
13:15 🚀 Threadsの今後の展開と戦略
14:18 📝 まとめと終了挨拶

上記の動画はYouTubeメンバーシップのみ
公開しています。詳しくは以下をご覧ください。
https://yokotashurin.com/youtube/membership.html
YouTubeメンバーシップ申込こちら↓
https://www.youtube.com/channel/UCXHCC1WbbF3jPnL1JdRWWNA/join

MetaのFacebook･Instagram･Threadsニュース(2025年7月分)

📱 Meta社
Facebook、Instagram、Threadsを運営する世界最大級のSNSプラットフォーム企業。旧Facebook社から2021年に社名変更。メタバースやAI技術に注力しながら、各SNSプラットフォームの機能拡充を続けている。3つのサービス全体で数十億人のユーザーを抱え、デジタルマーケティングの中核を担う存在として、ビジネス戦略にも大きな影響を与えている。

📺 ソーシャルネットワーク続編
2010年公開のFacebook創業を描いた映画の続編制作が進行中。前作は日本のFacebookブーム火付け役となった記念すべき作品。続編では現在のSNS環境やメタバース、AI時代の展開が描かれる可能性が高い。映画公開により再びSNSブームが起きるかどうかが注目される。デジタル社会の変遷を映画で振り返る貴重な機会となりそう。

🔐 ソーシャルログイン終了
各種WEBサービスでFacebookアカウントによる新規登録・ログイン機能を終了する動きが拡大。アカウント乗っ取り問題の増加や、ユーザー数減少が背景にある。GoogleやApple、LINEアカウントでのログインが主流となる中、Facebookの影響力低下を象徴する現象。セキュリティリスク軽減のため、今後もこの流れは継続すると予想される。

💰 収益化対策
SNSプラットフォームで収益化機能導入に伴うパクリコンテンツ対策が急務となっている。他人のコンテンツを無断使用して収益を得る問題が深刻化。YouTubeでも過去に同様の問題が発生しており、プラットフォーム側は厳格な監視システムの構築を進めている。オリジナルコンテンツの価値向上と健全な収益化環境の両立が課題となっている。

🎬 Instagram動画20分対応
Instagram のフィード投稿とリール動画で最大20分までの動画投稿が可能になった画期的なアップデート。従来の短時間制限から大幅に拡張され、より本格的なコンテンツ制作が可能に。ただしリールタブのおすすめ表示は従来通り3分以内が対象。長時間コンテンツ制作者にとって新たなマーケティングチャンネルとして期待が高まっている。

⚡ Editsアプリ
Instagram公式の動画編集アプリが大幅アップデート。ボリューム調整一括適用、35種類のトランジション、カンペ表示機能、オーバーレイツールなど多数の新機能を追加。スマホでプロ級の動画編集が可能になり、クリエイターの制作環境が大幅に向上。テレプロンプター機能により、より自然な動画撮影も実現できるようになった。

🔍 Google検索インデックス
2025年7月10日以降、Instagramの公開投稿がGoogle検索結果に表示される機能が導入された。投稿の1行目がタイトルタグとして機能するため、キーワードを意識した投稿作成が重要に。これまでのSNS内検索に加え、Google経由の流入も期待でき、Instagram投稿のSEO対策が新たなマーケティング戦略として注目を集めている。

📊 DAU（Daily Active Users）
1日あたりのアクティブユーザー数を示す重要指標。ThreadsのDAUが1億1510万人に急増し、Xの1億3200万人に肉薄している状況が話題。開設わずか2年でこの数字は驚異的な成長を示している。プラットフォームの健全性や広告価値を測る上で最も重要な指標の一つとして、投資家や広告主が注視している数値。

🎯 パーソナライゼーション
Threadsが今後注力する3つの柱の一つ。ユーザーの興味関心や行動履歴に基づいてフィード内容を最適化する機能。個人に合わせたコンテンツ配信により、ユーザーエンゲージメントの向上を図る。AI技術を活用してより精度の高いコンテンツレコメンデーションを実現し、ユーザーにとって価値のある情報体験の提供を目指している。

🧵 Threads
Meta社が2023年に開始したテキスト中心のSNSプラットフォーム。開設2周年で急速な成長を遂げ、Xの対抗馬として注目されている。今後はInstagramとは別路線での発展を目指し、専任トップも就任。コミュニティ機能やクリエイター支援機能の強化により、独自のポジションを確立しようとしている。日本でもDM機能やハイライター機能が追加され、機能拡充が続いている。

MetaのFacebook･Instagram･Threadsニュース(2025年7月分)

2025年7月、Metaは主要なソーシャルプラットフォームであるFacebook、Instagram、Threadsにおいて、戦略的なアップデートと機能強化を継続的に実施しました。これらの変更は、コンテンツの真正性、ユーザーエンゲージメントの深化、そしてプラットフォーム間の差別化に重点を置いていることが示唆されます。

I. 2025年7月アップデートの主要なポイント

コンテンツの真正性への厳格化: FacebookとInstagram全体で、非オリジナルコンテンツに対する厳格なポリシーが導入されました。これは、収益化の制限やコンテンツの配信量削減を含み、オリジナルのクリエイターを保護し、プラットフォームの信頼性を高めることを目的としています。
Instagramの発見性の変革: Instagramの公開プロフェッショナルアカウントのコンテンツがGoogle検索によってインデックスされるようになり、SEO戦略とブランドの可視性に根本的な変化をもたらします。
Instagramアルゴリズムの進化: Instagramのアルゴリズムは、オリジナルで共有されやすいコンテンツ（特にカルーセル投稿やDMへの共有）を優先し、ハッシュタグの重要性を低下させ、一貫した投稿を奨励しています。
Instagramダイレクトメッセージ（DM）の機能強化: InstagramのDM機能は、個人およびビジネス間のコミュニケーションを効率化するため、大幅に強化されています。
Threadsの急速な成熟: Threadsは独立したプラットフォームとして急速に成熟しており、独自のDM機能のグローバル展開（日本でも7月中旬から開始）、X（旧Twitter）に迫るユーザー成長、そしてパーソナライゼーション、コミュニティ構築、クリエイター支援への明確な戦略的焦点が特徴です。
日本のZ世代のソーシャルメディア行動: 日本のZ世代は、LINEの「重さ」と比較してInstagramの「軽さ」を好むという独特のソーシャルメディア行動を示しており、「インスタ上LINE下」という微妙な関係性が生じています。

ビジネスおよびクリエイターにとっての包括的な戦略的示唆

これらのアップデートは、企業やクリエイターがデジタルプレゼンスとコンテンツ戦略を策定する上で、いくつかの重要な方向性を示しています。

真正性と価値提供への移行: Metaのプラットフォームは、真の価値を提供し、本物のつながりを育む、オリジナルで質の高いコンテンツをますます重視しています。単なる再投稿やエンゲージメントを目的とした戦術は、もはや効果的ではありません。
アプリ外での発見性の拡大: InstagramコンテンツのGoogleインデックス化は、SEOとソーシャルメディア戦略の統合が不可欠であることを意味し、より広範なオーガニックリーチを獲得するための新たな機会を創出します。
プラットフォームの専門化: Metaの各アプリは、相互接続性を維持しつつも、より明確なアイデンティティと機能セット（例：Threadsの独立したDM、Facebookのコンテンツ整合性推進）を確立しつつあります。これにより、各プラットフォームに合わせたコンテンツおよびエンゲージメント戦略が求められます。
Z世代との繊細なエンゲージメント: 若年層と効果的にエンゲージするためには、異なるプラットフォームの「軽さ」と「重さ」を理解することが極めて重要です。半プライベートなデジタル空間での本物の、プレッシャーの少ない交流を優先することが求められます。
AIを中核とする推進力: コンテンツの発見、ランキング、さらには作成においてAIの役割が増大しているため、従来のハッシュタグのような手法を超えて、アルゴリズムの好みを深く理解する必要があります。

II. Facebook: 真正性の強化とユーザーエクスペリエンスの適応

A. 非オリジナルコンテンツに関する新ポリシー

2025年7月14日、MetaはFacebookにおける非オリジナルコンテンツに対するより厳格な措置を発表しました。このポリシーは、誤解を招くスパムや、ハッシュタグを過度かつ不適切に使用するコンテンツに対処することを目的としています。

収益化および配信への影響の詳細な分析

他者の動画、写真、またはテキスト投稿を繰り返し不適切に再利用するアカウントは、一定期間Facebookの収益化プログラムへのアクセスを失うだけでなく、共有するすべてのコンテンツの配信量が削減されます。これは、たとえオリジナルのコンテンツであっても、その可視性が低下することを意味します。

Metaの論理的根拠：真正性、クリエイター保護、選挙の整合性

このポリシーは、特に世界中で主要な選挙が近づく中で、コンテンツの真正性と整合性を確保するための広範な取り組みの一環です。Metaは、オリジナルのクリエイターにクレジットを与えることなく、彼らの創造性と努力を利用してコンテンツを繰り返し再投稿する行為が蔓延していることを認識しています。このような行為は、ユーザー体験を低下させ、新たなクリエイティブな才能の出現を妨げるとMetaは明言しています。目標は、オリジナルのコンテンツを共有するクリエイターを保護し、その地位を高めることです。

コンテンツクリエイターがコンプライアンスを確保し、リーチを最大化するための推奨事項

オリジナリティの優先: コンテンツの影響を最大化するためには、オリジナルの素材をアップロードすることが不可欠です。
意味のある強化: 他のソースからのコンテンツを使用する場合でも、リアクション動画にコメントを追加したり、独自の解釈を加えるなど、大幅に再加工されている必要があります。単にクリップをつなぎ合わせたり、ウォーターマークを追加したりするだけでは、意味のある強化とは見なされません。
帰属表示: Metaは、オリジナルのコンテンツクリエイターに適切な帰属表示を提供する方法を模索しています。例えば、複製された動画にオリジナルのコンテンツへのリンクを追加するテストを行っており、縦型動画形式では「Original by Deborah Jones」のような情報が表示される場合があります。
コンテンツの質: 視聴者にほとんど価値を提供しない過度に短い動画のアップロードは避けるべきです。代わりに、視聴者と感情的なつながりを築けるような本物のストーリーを共有することが推奨されます。
技術的遵守: サードパーティのウォーターマークやウォーターマークを含むコンテンツの使用は推奨されません。また、テキストとハッシュタグが動画コンテンツと一致していることを確認し、ハッシュタグは最大5つに制限し、大文字の過度な使用を避けることが重要です。
段階的な展開: これらの変更は、クリエイターがスムーズに移行できるよう、今後数か月かけて段階的に展開されます。

Metaの戦略的転換：コンテンツの整合性とクリエイター価値への注力

非オリジナルコンテンツの取り締まりは、単なるモデレーションの取り組みではなく、Metaの戦略的な動きを示しています。この動きは、繰り返しの違反者に対する収益化と配信に直接的な影響を与えます。Metaがこのポリシーの論理的根拠として真正性、整合性、オリジナルのクリエイターの保護、そして選挙への対応を挙げていることは、Metaが短期的なエンゲージメントよりも、長期的なプラットフォームの健全性とユーザーの信頼を優先していることを明確に示しています。これはYouTubeの同様のポリシーとも一致しており、業界全体で本物のコンテンツを評価する傾向があることを示唆しています。

企業やクリエイターにとって、これはコンテンツ戦略の根本的な転換を意味します。単にコンテンツをキュレーションしたり、大きな付加価値なしに再利用したりすることは、ペナルティの対象となります。現在は、独自の視点とオリジナルの創造に重点が置かれており、クリエイターは自身の知的財産と明確な声にさらに投資することが求められます。これにより、Facebook上でのコンテンツエコシステムはより多様で質の高いものとなり、最終的にはプラットフォーム全体の評判とユーザー体験に利益をもたらす可能性があります。

表：Metaの非オリジナルコンテンツポリシーの概要（2025年7月）

ポリシー項目	詳細
ポリシー名	非オリジナルコンテンツポリシー
施行日	2025年7月14日より順次適用
対象コンテンツ	他者の動画、写真、テキスト投稿の繰り返し不適切な再利用、誤解を招くスパム、過度なハッシュタグ使用
ペナルティ	・Facebook収益化プログラムへのアクセス喪失（一定期間）・共有するすべてのコンテンツの配信量削減
許容されるコンテンツ	・オリジナルの素材・許可を得て、または意味のある修正・追加（コメント、ユニークな解釈など）を加えて再利用されたコンテンツ
許容されないコンテンツ	・許可なく、または実質的な修正なしに再投稿されたコンテンツ・クリップを単純につなぎ合わせたもの、ウォーターマークを追加しただけのもの・サードパーティのウォーターマークを含むコンテンツ・過度に短い、価値の低い動画・テキストやハッシュタグが動画内容と一致しないもの・ハッシュタグが5つを超えるもの、大文字の過度な使用
論理的根拠	・コンテンツの真正性と整合性の確保（特に選挙前）・オリジナルのクリエイターの保護と地位向上・ユーザー体験の向上と新たな創造的才能の出現促進
実装に関する注意	スムーズな移行のため、今後数か月かけて段階的に展開

B. サードパーティによる「Facebookでログイン」機能の段階的廃止

2025年7月、複数のサードパーティサービスが「Facebookでログイン」機能の段階的廃止を発表しました。

具体的な事例とユーザー移行要件

英国のモバイルネットワークであるiD Mobileは、2025年6月30日に、コミュニティフォーラムにおける「Facebookでログイン」機能を2025年7月31日までに段階的に廃止すると発表しました。以前このサービスを利用していたユーザーは、iDコミュニティアカウント用に新しいパスワードを作成する必要があります。手順には、ログアウトし、「パスワードを忘れた場合」をクリックして、Facebookアカウントに関連付けられたメールアドレスを使用することが含まれます。同様に、日本のモビリティサービスであるEMotも、2025年7月15日に、Facebookアカウントを使用した新規登録を8月5日までに、既存アカウントのログインを9月8日までに終了することを発表しました。

ユーザーデータプライバシーとプラットフォーム独立性への広範な影響

これらは特定のサードパーティサービスにおける動きですが、この傾向は、Facebookを普遍的なIDプロバイダーとして利用することからのより広範な移行を示唆しています。これは、Meta自身の戦略として、サードパーティのデータ処理に対する責任を軽減し、ユーザーのプライバシー管理を強化し、外部統合を介するのではなく、自社プラットフォームへの直接的なエンゲージメントを促進することを目的としている可能性があります。ユーザーにとっては、より多くの個別のログインを管理する必要があることを意味し、単一の侵害されたアカウントが引き起こす影響範囲を制限することで、セキュリティが向上する可能性があります。

セキュリティ強化とプラットフォーム制御のための戦略的分離

iD MobileやEMotのようなサードパーティサービスによる「Facebookでログイン」機能の終了は、単独の出来事ではありません。この動きは、ユーザーの利便性に直接影響を与え、以前統合されていたサービスに対して個別のログイン認証情報を必要とさせます。この変更は、Metaによって開始されたか、またはサードパーティによって採用されたかにかかわらず、単一のソーシャルログインへの依存を減らすという戦略的な転換を意味します。これは、単一の障害点に関連するリスクを軽減することで、ユーザーのセキュリティを向上させることができます（例えば、Facebookアカウントが侵害されても、リンクされたサードパーティアカウントが自動的に侵害されることはありません）。また、Metaは自社のIDサービスをより詳細に制御できるようになり、サードパーティのデータ侵害やプライバシー規制に関する責任を軽減する可能性があります。

企業にとって、この状況は認証方法を多様化し、ソーシャルログインのみに依存しないことの重要性を強調しています。また、より詳細なユーザーデータ制御と、クロスプラットフォームのID管理がシームレスでなくなる可能性という広範な業界トレンドを示唆しており、Facebookログインに大きく依存していたサービスにとっては、ユーザーのオンボーディングと定着に影響を与える可能性があります。企業は、このような移行期間中に、堅牢な代替ログイン方法とユーザーへの明確なコミュニケーションを確保する必要があります。

C. 文化的な反映：「ソーシャル・ネットワーク Part II」

続編のFacebookの社会的影響への焦点の概要

アカデミー賞受賞監督アーロン・ソーキンが、2010年の大ヒット作「ソーシャル・ネットワーク」の続編「ソーシャル・ネットワーク Part II」を執筆・監督していると報じられています。この新作映画は、Facebookの誕生から、その台頭がもたらした現実世界への影響へと焦点を移します。脚本は、ウォール・ストリート・ジャーナルの「Facebook Files」（2021年10月にFacebookの内部構造とそれが引き起こした害を暴露した一連の記事）の背後にある物語、ティーンエイジャーやプレティーンへのサイトの影響、暴力、そして世界中の国々への広範な影響を深く掘り下げると言われています。

2025年におけるこの文化的物語の重要性

ソーキンは、Facebookが2020年1月6日の米国議会議事堂襲撃事件において役割を果たしたという自身の信念を明確に述べており、映画はFacebookのアルゴリズムがエンゲージメントと「無限スクロール」を増やすためにいかに分裂的なコンテンツを促進したかを探求する予定です。公開日はまだ確定していませんが（最も早くて2026年後半）、2025年6月の発表は、この物語が世間の議論の中心にあり続けることを保証しています。この文化的な批評は、尊敬される映画製作者から発せられるものであり、Metaのプラットフォームに対する社会の継続的な監視と批判的な認識を強調しています。これは、Metaが技術的に進化しているにもかかわらず、その状況が変わらないことを示しています。

持続する社会的監視と責任あるプラットフォームガバナンスの必要性

「ソーシャル・ネットワーク Part II」の発表は、単なるエンターテイメントニュースにとどまらず、Metaのパブリックイメージと運営戦略に重要な影響を及ぼします。この映画は、Facebookの社会的影響、特にそのアルゴリズムと現実世界での出来事における役割に関する批判的な物語が、世間の議論で引き続き注目されることを確実にします。ソーキンが「Facebook Files」、ティーンエイジャーへの影響、暴力、そしてアルゴリズムが分裂的なコンテンツを促進する役割に焦点を当てていることは、現在進行中の規制および公衆の議論と直接的に一致しています。これは、Metaが問題に対処するための努力（非オリジナルコンテンツポリシーなど）にもかかわらず、その負の社会的影響に関する物語が依然として世間の意識の中で強力であり、大衆文化を通じて増幅されていることを示しています。

Metaにとって、この文化的な反映は、責任あるプラットフォームガバナンスの必要性を常に思い出させるものとなります。これは、技術的なアップデートやポリシー変更が単にユーザー体験やビジネスの成長に関するものではなく、世間の認識を形成し、評判リスクを軽減し、将来の規制環境に影響を与える可能性もあることを強調しています。映画の最終的な公開は、これらの議論を再燃させる可能性が高く、Metaがユーザーの幸福とコンテンツの整合性へのコミットメントを示すよう、さらなる圧力をかけることになり、投資家の信頼や規制の結果にも影響を与える可能性があります。

III. Instagram: 強化された機能と発見性によるエンゲージメントの促進

A. Adam Mosseriによる2025年アルゴリズムとクリエイター成長に関する見解

Instagramの責任者であるアダム・モッセリは、2025年のInstagramアルゴリズムとクリエイターの成長に関するいくつかの重要な見解を共有しています。

オリジナルコンテンツ、共有、カルーセル投稿の優先順位付け

モッセリは、アルゴリズムがオリジナルで質の高いコンテンツを優先し、再投稿されたり再利用されたりしたコンテンツの効果が低下していることを強調しています。共有は、保存よりも強力なシグナルであり、Instagramが人々を結びつけるという目標に合致しています。カルーセル投稿は、エンゲージメントの強力な手段として注目されており、複数のメディア要素がインタラクションの可能性を高め、最初のスライドが見逃されても「二度目のチャンス」として表示されるため、単一の画像投稿よりも優れたパフォーマンスを示すことが多いです。

ハッシュタグの役割の変化と投稿の一貫性

ハッシュタグのリーチへの重要性は大幅に低下しており、コンテンツを動画自体とキャプションに基づいて理解し分類する高度なAIに取って代わられています。クリエイターは、広範なハッシュタグ戦略よりもコンテンツ作成に集中することが推奨されています。投稿の一貫性は極めて重要であり、長期間の不在はアルゴリズムが利用できる最新のデータが少なくなるため、コンテンツのパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。

小規模クリエイター向けの戦略とバイラルな勢いの活用

Instagramは、クリエイターにとって最高のプラットフォームになることに注力しており、特に小規模アカウントの可視性とエンゲージメント機会の向上に取り組んでいます。モッセリは、バイラルな投稿から1〜2日以内に新しいコンテンツを共有することで、バイラルな勢いを活用し、連続して複数の投稿が注目を集めるカスケード効果を生み出すことを推奨しています。最適な投稿頻度は月間約10回（週に2〜3回）であり、燃え尽き症候群を防ぎ、コンテンツの質を維持するために持続可能性が強調されています。

アルゴリズムの意図に基づく発見とクリエイター育成への転換

モッセリの見解は、単純なキーワードマッチングを超えた洗練されたアルゴリズムの進化を示しています。オリジナルコンテンツ、共有、カルーセル投稿の明確な優先順位付けは、ハッシュタグの重要性を低下させつつ、コンテンツのパフォーマンスを直接的に決定します。ハッシュタグの重要性の低下とAIへの依存は、手動でのタグ付けよりもコンテンツの

意味的理解へと移行していることを示唆しています。共有の優先順位付けは、アルゴリズムが受動的な消費だけでなく、ユーザー間の直接的なつながりと有機的な拡散を促進するコンテンツを高く評価していることを示唆しています。「小規模クリエイターがブレイクするのを助ける」ことに焦点を当てることは、コンテンツ作成のロングテールへの戦略的投資を示しており、より多様なクリエイターがプラットフォーム上で成功する機会を増やすことを目指しています。

このアルゴリズムの進化は、コンテンツが単に検索可能であるだけでなく、ユーザーの行動や興味に深く関連していることが重要であるという、より意図に基づいた発見モデルへの移行を反映しています。クリエイターは、単にコンテンツを公開するだけでなく、共有を促すような価値を付加し、コミュニティを構築し、プラットフォームのAIがコンテンツの文脈を理解できるようにキャプションを最適化することに注力する必要があります。この方向性は、Instagramが単なる視覚的なショーケースから、よりインタラクティブで、コミュニティ主導の、そしてオリジナリティを重視するエコシステムへと進化していることを示しています。

B. Google検索によるInstagram公開投稿のインデックス化

2025年7月10日より、InstagramはGoogleなどの検索エンジンがプロフェッショナルアカウントの公開されている写真や動画をインデックスすることを許可し始めます。これは、Instagramのコンテンツがアプリ内に限定されず、Google検索結果に直接表示され、より広範なオーディエンスにアクセス可能になることを意味します。

ブランドにとっての広範な影響と機会

このアップデートは、コンテンツの可視性に大きな変化をもたらし、ブランドがInstagramを全体的なデジタル戦略により深く統合する機会を提供します。

アルゴリズムを超えたリーチ: Instagramの投稿は、もはやMetaのエンゲージメントシグナルのみに依存しません。この変更により、コンテンツは「第二の人生」を得て、アプリ内での最初のエンゲージメントの波が過ぎた後も発見され続けることができます。
検索の瞬間のブランド可視性: ユーザーは購買意思決定のためにGoogleを頻繁に利用します。このアップデートにより、顧客が積極的に情報を探している際に、ブランドのソーシャルプルーフ（例：顧客の声、製品ショーケース、キャンペーンビジュアル）が検索結果に直接表示され、「意図が豊富な瞬間」で顧客と出会うことができます。
SEOとソーシャルの強力な連携: このアップデートは、SEOチームとソーシャルメディアチーム間のギャップを埋め、キーワード、発見性、および全体的なオーディエンスジャーニーに対するより統合されたアプローチを促進します。

InstagramコンテンツをGoogle検索向けに最適化するための戦略

ブランドは、InstagramコンテンツをGoogle検索向けに最適化するために、以下の点を考慮する必要があります。

キャプションの見直し: キャプションは「マイクロブログ投稿」のように扱い、関連するキーワード、文脈、および必要に応じてロケーションタグを含めるべきです。Googleは画像を理解するためにキャプションを読み取るため、ハッシュタグや追加の説明で補足されていない限り、謎めいた短いフレーズは避けるべきです。
ハンドルとプロフィールの最適化: Instagramの名前、ユーザー名、およびプロフィールは、ブランドのアイデンティティと業界を明確に反映し、検索性を向上させる必要があります。
Altテキストの適切な使用: 主にアクセシビリティのためのカスタムAltテキストは、インデックス作成にも役立ちます。キーワードを詰め込むことなく画像の要点を記述し、空白のままにしないことが重要です。
ウェブサイトへのリンク: Instagramのプロフィールリンクとリンクインバイオツールは、「最高の不動産」として活用し、検索を通じてコンテンツを発見したユーザーが次のステップ（例：「ショップを見る」、「デモを予約する」）に進みやすくする必要があります。
コンテンツ全体での一貫したブランディング: 投稿全体で一貫したブランドボイス、ビジュアルスタイル、さらには絵文字の使用を維持することは、検索結果における権威と認識性を構築するのに役立ちます。

オプトアウトに関して、記事は、特定のプライバシーまたは排他性の考慮事項がない限り、ブランドは「おそらくオプトアウトすべきではない」と示唆しています。オプトインは、公開コンテンツにのみ適用されるため、最小限のデメリットでより多くの露出を提供します。

このアップデートは、ソーシャルコンテンツを使い捨てと見なすブランドにとっての「警鐘」として機能します。これは、Instagramがエンゲージメントのためのプラットフォームであるだけでなく、発見のためのチャネルでもあることを強調しています。グリッドがGoogleによって発見される可能性がある場合、それはブランドのデジタルフットプリントの一部となり、すべての投稿が検索者、買い物客、意思決定者にとって戦略的な目的を果たすべきであることを意味します。

SEOとソーシャルメディアの融合

Instagramの公開投稿がGoogle検索によってインデックス化されることは、ソーシャルメディアコンテンツがウェブ検索の世界で発見可能な資産となるという、パラダイムシフトを意味します。これまで、Instagramのコンテンツリーチは主にアプリ内に限定されていましたが、Googleインデックス化により、ウェブ全体がオーディエンスとなり、Instagramを利用しない人々でもGoogle検索を通じて投稿を発見できるようになります。これは、小規模ビジネスやクリエイターが追加の広告費なしで新たな露出を獲得する機会を提供し、Instagram投稿にSEOの考え方を統合することで、エクスプローラーページを超えてGoogle検索結果にリーチを拡大できます。

この変化は、視覚的で短尺のコンテンツがGoogleで従来のウェブページと直接競合できることを意味します。Googleは検索結果に動画や画像をますます組み込んでおり、ユーザーの検索意図により合致する場合、短尺動画やビジュアルが従来のブログ投稿よりも上位にランクされる可能性さえあります。例えば、「窓拭き洗剤の使い方」を実演する30秒のInstagramリールは、テキスト記事よりもユーザーの検索に好まれる可能性があります。これは、マルチモーダルSEOへの移行を示しており、魅力的なビジュアルコンテンツがテキストと同様に検索ランキングにとって重要であることを示しています。

このInstagramの動きは、Googleが2023年からTikTok動画をインデックスしていることに続くものであり、素早く視覚的な回答を求めるユーザーの好みを反映しています。Instagramは、複数のコンテンツ形式（写真、カルーセル、リール）と確立されたビジネスツールという点で優位性を持っています。全体として、ソーシャルメディアとSEOは収束しており、GoogleがInstagramコンテンツを「関連コンテンツ」として認識することは、ソーシャルメディア投稿がオンラインでの可視性においてウェブサイトコンテンツと同様に重要になり得ることを意味します。迅速に行動するブランドは、この波に乗ってリーチを大幅に拡大することができます。

C. 強化されたダイレクトメッセージ（DM）機能

Instagramは、ユーザーエクスペリエンス、特にクリエイター、ビジネス、一般ユーザーの体験を向上させるために、ダイレクトメッセージ（DM）に関するいくつかの新機能とフィルタリングオプションを導入しました。

個人およびビジネスコミュニケーションのための新機能の詳細

InstagramのDMには、以下のような新機能が追加されました。

Instagram Direct for Businesses: これは、ビジネスが顧客のジャーニー全体を通じて顧客とつながるのを助けるためにInstagram内に構築された新しい顧客アウトリーチツールです。これには、ユーザーがビジネスに直接メッセージを送信できるCTAが含まれており、簡単にコンバージョンを促進できます。
AI Bot for Businesses: AIを搭載したチャットボットが、ビジネスがInstagramでのプレゼンスを管理するのを支援するために作成されました。これは、ユーザーが問題を解決し、プラットフォーム上でのブランドを改善するのに役立つプロンプトと自動メッセージを提供します。
より長い音声メッセージ: ユーザーはDMでより長い音声メッセージを送信できるようになりました。
グループチャットのフォロー: ユーザーはグループチャットの全員を簡単にフォローできます。
カスタムチャットニックネーム: ユーザーは、チャット内の全員に表示される友人のニックネームを追加して、チャットをカスタマイズできます。
ファイルの送信と高画質画像: ユーザーはまもなくInstagram DM内でファイルを直接送信できるようになり、他のメッセージングアプリに切り替える必要がなくなります。さらに、オリジナルの（HD）品質で写真を送信できるようになります。
メッセージのスケジュール設定: InstagramユーザーはまもなくDMをスケジュール設定できるようになります。これは、コンテンツやマーケティング戦略を計画するソーシャルメディアマネージャーにとって特に便利で、エンゲージメントメッセージを作成して事前に送信したり、設定された日付に情報を公開したりできます。Instagramは、ユーザーが深夜にメッセージを送信しようとすると、スケジュールツールを使用することを提案することもあります。
消えるメッセージ（EUユーザー）: EUのInstagramユーザーは、メッセージを既読後、または1日後、1週間後に消えるように設定できるようになりました。
音声からテキストへの変換: ユーザーは、文字起こしを要求することで、音声メッセージを自動的にテキストに変換できるようになりました。
メッセージ翻訳: ユーザーは、任意のメッセージをタップしてコンテキストメニューから「翻訳」を選択することで、プライベートメッセージを翻訳でき、すべてのDM参加者に対して自動的に翻訳されます。
メッセージをタスクに変換: Meta AIを活用し、Instagramはまもなく、受信トレイのメッセージを長押しすることで、関連するタスクを直接作成できるようになります。これは、Metaのアプリ内でのユーザーの効率化を目的としています。
複数のメッセージリクエスト: ユーザーは、フォローしていないアカウントに複数のメッセージを送信できるようになり、これらのアカウントはすべてのリクエストを承認または拒否できます。これにより、複数の機会を提供することで、特定のアカウントに連絡しやすくなります。
画像のカスタマイズと再送信: ユーザーは、DMで友人と共有している画像をカスタマイズして再送信できます。

ユーザーエクスペリエンスとビジネスワークフローへの影響

これらの新機能とフィルタリングオプションは、以下のことを目的としています。

コミュニケーションの改善: メッセージ翻訳、より長い音声メッセージ、ファイルや高画質画像の送信機能などは、より包括的で効率的なコミュニケーションを促進します。
整理の強化: チャットフィルターやDMリクエストでの検索フィルターの可能性は、ユーザー、特にビジネスやソーシャルメディアマネージャーが受信トレイをよりよく整理し、管理するのに役立ちます。
ワークフローの効率化: DMのスケジュール設定やメッセージをタスクに変換する機能は、個人やビジネスの計画と生産性を大幅に効率化できます。
制御とプライバシーの向上: 消えるメッセージや「一度だけ表示」メディアのスクリーンショット防止機能は、ユーザーがプライバシーをより詳細に制御できるようになります。
ビジネスインタラクションの促進: Instagram Directとビジネス向けAIボットは、顧客アウトリーチとサポートを改善し、顧客関係とコンバージョンの向上につながるように設計されています。
ソーシャルなつながりの育成: カスタムチャットニックネームやグループチャットのフォローなどの機能は、ユーザー間の絆を強化することを目的としています。

プライベートな交流への戦略的重点

InstagramのDM機能の広範な強化は、プラットフォームが単なる公開コンテンツの共有を超えて、プライベートな、より意味のある交流に戦略的に重点を置いていることを示しています。DMフィルターの再配置は、小さなUIの変更に見えますが、大量のDMを受信するクリエイターやブランドにとっては、優先度の高いメッセージを容易に特定できるため、コミュニケーションを効率化する上で大きな違いを生み出します。メッセージのスケジュール設定、翻訳、ファイル共有などの機能の追加は、InstagramがDMをiMessageやWhatsAppのような本格的なメッセージングプラットフォームへと進化させようとしていることを示唆しています。

これは、エンゲージメントがもはやフィードベースのコンテンツだけではなく、舞台裏での本物の、意味のあるインタラクションをいかにサポートするかにかかっているという、Metaの広範な認識を反映しています。企業やクリエイターにとって、これはDMが単なるカスタマーサポートチャネルではなく、リード生成、コミュニティ構築、パーソナライズされた顧客体験を提供するための主要なツールとなりつつあることを意味します。この方向性は、ユーザーがよりクローズドで制御された環境でのコミュニケーションを求める傾向に対応しており、Instagramがユーザーのニーズに深く適応し、より包括的なデジタルコミュニケーションハブになることを目指していることを示しています。

D. 動画の長さに関するアップデート

2025年7月現在、Instagramのフィード投稿とリールの動画の長さ制限は更新されています。

フィード投稿とリールの新しい長さ制限

Instagramフィード投稿: ユーザーは最大60分の動画をアップロードできます。ただし、最適な視聴者維持のためには、フィード動画を60秒未満に保つことが一般的に推奨されています。動画が60秒を超える場合、Instagramはプレビューとして表示し、視聴者が全コンテンツを視聴するかどうかを決定する必要があるため、離脱につながる可能性があります。カルーセル投稿の場合、カルーセル内の各動画も最大60秒です。
Instagramリール: リールは最大3分（180秒）まで可能です。以前の90秒制限から倍増したこのアップデートは、クリエイターがストーリーテリングやチュートリアルなど、より長い時間を必要とするコンテンツ形式を深く掘り下げるための柔軟性を提供します。ただし、3分のリールが可能になったとはいえ、コンテンツを簡潔に保つことが依然としてベストプラクティスとされており、90秒未満の動画は視聴者の注意を最初から最後まで維持できる可能性が高いため、一般的にパフォーマンスが良いとされています。

アップロード方法によってもニュアンスがあります。デスクトップからのアップロードは最大60分の動画を許可しますが、モバイルからのアップロードは15分を超える動画をリールとして扱います。

コンテンツ戦略とユーザーエンゲージメントへの影響

これらの長さ制限の変更は、コンテンツ戦略に大きな影響を与えます。

フィード動画: 長尺コンテンツ（最大60分）のオプションは、より詳細なチュートリアル、ドキュメンタリー、またはブランドストーリーテリングに適していますが、視聴者の注意を維持するためには最初の60秒が重要です。
リール: 3分への延長は、より複雑な物語や教育コンテンツをリール形式で提供する機会をクリエイターに与えます。しかし、短い形式のエンゲージメントの傾向を考慮すると、最初の数秒で視聴者を引きつける「フック」の重要性が増します。
ライブ配信: Instagram Liveは最大4時間の連続動画をサポートしており、長尺のインタラクティブなコンテンツ（Q&A、イベント、ワークショップなど）に最適です。

短尺動画のバイラル性と長尺動画のエンゲージメントの戦略的バランス

Instagramの動画長さ制限の延長は、プラットフォームが短尺動画のバイラル性と長尺動画の深いエンゲージメントの両方を戦略的に追求していることを示しています。リールの長さが3分に拡大されたことで、クリエイターはより複雑なストーリーやチュートリアルをこの人気のフォーマットで提供できるようになりました。これは、ユーザーがより詳細なコンテンツを求める傾向があることへの対応であり、TikTokのような競合他社が短尺動画の領域で支配的である中で、Instagramがコンテンツの多様性を高めようとしていることを示唆しています。

しかし、同時に、フィード動画の推奨される長さが60秒未満であることや、リールの最適な長さが90秒未満であるという推奨は、プラットフォームが依然として迅速な消費と高いエンゲージメントを重視していることを示しています。これは、コンテンツクリエイターが、視聴者の注意持続時間の短縮という課題に直面しながらも、より豊かな物語を伝えたいという願望との間でバランスを取る必要があることを意味します。この状況は、クリエイターがコンテンツの目的とターゲットオーディエンスに基づいて最適なフォーマットと長さを選択する必要があることを強調しています。例えば、新しいオーディエンスにリーチし、バイラル性を狙うには短いリールが効果的ですが、既存のコミュニティを育成し、深い情報を提供するにはより長いフィード動画やライブ配信が適しています。Instagramは、これらの多様なニーズに対応するためのツールを提供することで、クリエイターエコシステムを強化し、プラットフォーム上での滞在時間を最大化しようとしています。

E. 新しい音楽共有とクリエイティブツール

Instagramは、ユーザーの表現を豊かにし、エンゲージメントを高めるために、音楽共有機能とクリエイティブツールを継続的に強化しています。

Spotify音楽共有の改善とEditsアプリのアップデート

Spotify音楽共有の改善: 2025年6月30日、InstagramはストーリーでのSpotify音楽共有オプションを改善しました。以前はSpotifyトラックへのリンクのみが提供されていましたが、更新されたステッカーにはオーディオプレビューが含まれるようになり、視聴者はアプリ内で直接曲の抜粋を聞くことができるようになりました。これは、アプリを離れることなく音楽を発見できる摩擦をなくし、音楽の共有と発見をより没入型で便利にするものです。Instagram Notesでも同様の機能が展開されており、音楽を日常のソーシャルインタラクションにさらに統合しています。
Editsアプリのアップデート: Instagramの新しいEditsアプリは、高度なクロッピングオプション、AIによる静止画のアニメーション化、共同編集ツールなど、新機能を導入しました。2025年6月3日には、さらに多くのトランジション効果（35種類以上）、「Zoom Ripple」や「Vertical Stretch」などが追加されました。また、ビデオカットの精度を向上させる「トラックハンドル感度」や、すべてのクリップに音量変更を一度に適用できる機能も追加されています。これらの強化は、クリエイターにより洗練されたコンテンツ作成ツールを提供し、ブランドがより魅力的でダイナミックなビジュアルを制作できるようにします。

クリエイターの表現とTikTokとの競争への影響

これらの機能強化は、クリエイターがより豊かで魅力的なコンテンツを制作する能力を大幅に向上させます。Spotifyの音楽プレビュー機能は、音楽の発見と共有をシームレスにし、Instagramを音楽プロモーションの主要なハブとして位置づけることを目指しています。これは、音楽トレンドとチャートに世界的な影響力を持つTikTokとの競争において、Instagramの地位を強化するための戦略的な動きです。Editsアプリの進化は、クリエイターがより高度な動画編集をアプリ内で直接行えるようにすることで、外部ツールへの依存を減らし、コンテンツ制作のワークフローを効率化します。

クリエイターエンパワーメントのための継続的なイノベーション

Instagramが音楽共有とクリエイティブツールを継続的に強化していることは、クリエイターを支援し、プラットフォームをコンテンツ制作と消費の中心地として位置づけるという継続的な取り組みを明確に示しています。Spotifyの音楽プレビュー機能の導入は、ユーザーがアプリを離れることなく音楽を発見し、共有できるようにすることで、ユーザー体験の摩擦を減らすことに焦点を当てています。これは、Instagramが音楽業界におけるTikTokの支配に挑戦し、音楽トレンドの主要な推進力となることを目指していることを示唆しています。

Editsアプリへの継続的な投資は、クリエイターがより高度な動画編集機能をアプリ内で直接利用できるようにするというInstagramのコミットメントを示しています。これにより、クリエイターはより洗練された、プロフェッショナルな品質のコンテンツをより効率的に制作できるようになります。これらの機能は、クリエイターの表現の幅を広げるだけでなく、プラットフォーム上でのコンテンツの質と多様性を高めることにも貢献します。この継続的なイノベーションは、Instagramがクリエイターエコシステムを育成し、ユーザーエンゲージメントを最大化するための重要な戦略であり、進化するデジタルコンテンツのトレンドに対応し、競合他社との差別化を図ることを目指しています。

F. ライブ配信の要件

Instagramでのライブ配信には、特定の要件と機能があります。

ライブ配信を開始するための要件と機能

アカウントの資格: 公開アカウントを持ち、1,000人以上のフォロワーがいるInstagramユーザーのみがライブ配信を開始できます。新しく作成されたアカウントは、ライブ配信や共同配信ができない場合があります。
年齢制限と保護者の許可: 16歳未満のティーンアカウントでは、ライブ配信機能はデフォルトでオフになっています。16歳未満のティーンは、ライブ配信機能をオンにするために保護者の許可が必要です。16〜17歳のティーンは、許可なしでライブ配信機能をオンにできます。
アカウントの状態: 以前にコミュニティガイドラインに違反して削除された投稿がある場合、ライブ配信を開始できない場合があります。アカウントの状態を確認することで、許可に関する詳細を知ることができます。
アカウントの経過日数: モバイルアプリからライブ配信を行うには、アカウントが30日以上経過している必要があります。
デスクトップからのライブ配信: デスクトップからInstagramでライブ配信を行うには、プロフェッショナルアカウントとサードパーティのストリーミングソフトウェア（例：Riverside）が必要です。プロフェッショナルアカウントの作成には、フォロワー数などの要件はありません。
技術的要件: AndroidまたはiPhoneスマートフォン/タブレットにInstagramアプリがインストールされ、カメラとマイクへのアクセス許可が付与されている必要があります。長時間のライブ配信には、バッテリー充電器やパワーバンク、安定した映像のための三脚、高品質な音声のための外部マイク、適切な照明が推奨されます。
ゴールデンボンバーの事例: 2025年7月20日・21日に予定されていたゴールデンボンバーのインスタライブ配信は、アカウント取得後30日以内は配信ができないことが判明したため中止されました。配信予定だった映像はリールに投稿されることになりました。この事例は、新規アカウントに対するライブ配信の制限が実際に適用されていることを示しています。

これらの要件は、Instagramがライブ配信の質と安全性、特に若いユーザーの保護に重点を置いていることを示しています。

IV. Threads: 独立したプラットフォームとしての進化と市場競争

A. 急速な成長と市場での位置づけ

Threadsは、Metaの最新プラットフォームとして、急速なユーザー獲得と市場での地位確立を続けています。

DM機能の展開を含む成長要因

Threadsの成長は、単なる目新しさだけでなく、スマートな機能リリースとユーザーエンゲージメントによって推進されています。特に、DM機能の展開は、Threadsが3億5000万人以上のMAUを達成する上で重要な役割を果たしました。これは、プライベートメッセージングがユーザーの定着に不可欠であり、ユーザーが単に投稿するだけでなく、1対1や小グループでのインタラクションを求めていることを示しています。2025年6月のApp Storeでのダウンロード数では、ThreadsがChatGPTに次ぐ2位を記録し、その人気を裏付けています。Metaは、Instagramアカウントに加えてFacebookプロフィールでのThreadsサインアップを可能にするプロセスを進めており、これによりさらなるダウンロードとアプリ内エンゲージメントの向上が期待されます。

Threadsの強力な競合としての台頭

ThreadsがXに迫る勢いでユーザーベースを拡大していることは、単なる「Twitterクローン」ではなく、独自の存在感を持つプラットフォームへと進化していることを示しています。モバイルDAUがXとほぼ同等になったことは、Threadsが真のライバル関係にあることを示唆しています。これは、MetaがThreadsをXやBluesky、Mastodonといった他のソーシャルメッセージングプラットフォームと直接競合させる意図があることを明確に示しています。

この急速な成長と市場での位置づけは、Threadsがソーシャルメディア環境における重要なプレーヤーとして台頭していることを意味します。特にDM機能の導入は、ユーザーの定着とエンゲージメントを深める上で極めて重要であり、ユーザーがよりパーソナルなコミュニケーションを求める現代の傾向に合致しています。広告主にとっても、Threadsはエンゲージメントの高いオーディエンスにリーチするための新たな機会を提供しており、その広告収益はソーシャルメディア市場全体よりも3倍速く成長しているという報告もあります。Threadsの進化は、Metaがテキストベースの会話プラットフォームとして、Xとは異なる独自の価値提案を構築していることを示しており、今後のソーシャルメディア競争において、その存在感はさらに増していくことが予想されます。

B. グローバルDM展開と地域的なニュアンス

Threadsは、ユーザー間のコミュニケーションを深めるために、ダイレクトメッセージ（DM）機能をグローバルに展開しています。

グローバルDM展開の詳細と日本における状況

Threadsは、2025年7月1日から世界中でDM機能の展開を開始しました。これにより、ユーザーはアプリを切り替えることなく、Threadsアプリ内で直接プライベートメッセージを送受信できるようになります。当初、DM機能は基本的なもので、1対1のチャット、プリセット絵文字リアクション、スパム報告、ミュートオプションをサポートしています。将来的には、グループメッセージングや高度なコントロールが計画されています。

DM機能は、ほとんどの市場で18歳以上のユーザーに限定されていますが、当初は日本、オーストラリア、英国、EUは対象外とされていました。しかし、2025年7月15日には、Metaが日本でもThreadsにDM機能を順次提供開始すると発表しました。これにより、コメントで始まった会話をプライベートに継続できるようになり、クリエイターとファン、ビジネスパートナー間の連絡手段としても期待されています。安全性のため、DMはThreads上のフォロワー、またはInstagramの相互フォロワーとのみ交換できる仕組みが採用されています。ThreadsのDMは、Xとは異なり、エンドツーエンド暗号化をサポートする計画はありません。

ハイライター機能の詳細

DM機能と並行して、Threadsは「ハイライター」ツールも導入しました。この機能は、トレンドの議論や注目すべき視点を視覚的に強調するように設計されています。当初はトレンドトピックをハイライト表示しますが、将来的には魅力的な会話や優れたユーザーを浮上させる可能性もあります。日本でも、トレンド中のトピックが黄色のハイライターで表示されるデザインアップデートが同日より展開され、ユーザーが話題のコンテンツを一目で把握できるようになります。今後はコメント内や検索結果など、ハイライト表示の適用範囲を拡大していく計画です。

独立したコミュニケーションへの戦略的転換

ThreadsのDM機能のグローバル展開は、プラットフォームがInstagramからの独立性をさらに高め、本格的なコミュニケーションハブへと進化していることを示しています。特に、日本を含む主要市場でのDMの利用開始は、ユーザーがThreadsを単なるテキスト共有アプリとしてだけでなく、プライベートな会話のための主要なツールとして認識し始めることを意味します。これにより、ユーザーはInstagramのDMシステムに依存することなく、Threads内で完結したコミュニケーション体験を得ることができます。

この動きは、ThreadsがXやBlueskyのような競合他社とより直接的に競合する位置づけになることを可能にします。DM機能は、ユーザーの定着率を向上させ、プラットフォーム上での滞在時間を増やす上で極めて重要です。また、MetaがDMの安全性を優先し、18歳以上のユーザーに限定し、相互フォロワーとのみDMを許可していることは、責任あるプラットフォーム運用へのコミットメントを示しています。ハイライター機能の導入は、ユーザーがプラットフォーム上で最も関連性の高い、またはトレンドのコンテンツを迅速に発見できるようにすることで、コンテンツの発見性を向上させ、エンゲージメントを促進します。これらの機能は、Threadsが独自のユーザーベースとコミュニケーションパターンを構築し、Metaエコシステム内で独自のニッチを確立しようとしていることを示しています。

C. パーソナライゼーション、コミュニティ、クリエイターへの焦点

Threadsは、ユーザーエクスペリエンスをパーソナライズし、コミュニティを育成し、クリエイターを支援することに重点を置いています。

プロフィールリンク、トピック、フォロワー限定返信などの機能

プロフィールリンクの追加: ユーザーはプロフィールに最大5つのリンクを追加できるようになり、ポッドキャスト、記事、ニュースレターなど、自分の興味やコンテンツをより包括的に表現できるようになりました。これにより、クリエイターはプラットフォーム外へのリーチを測定できます。
バイオのトピック: プロフィールに最大10個のトピックを追加できるようになり、ユーザーは自分の好きなコミュニティや興味をアピールできます。トピックをタップすると、そのトピックに関する会話に直接つながり、同じ興味を持つ人々と簡単につながることができます。
トレンドトピックの推奨: 投稿作成時、Threadsはトレンドトピックや以前の投稿に関連するトピックを追加するよう促し、オーディエンスがコンテンツを発見しやすくします。
フォロワー限定返信と引用投稿: ユーザーは、フォロワーからの返信と引用投稿のみを許可するオプションを選択できるようになり、エンゲージメントをより詳細に管理できます。
改善された動画プレイヤー: 動画プレイヤーには、一時停止、再生、スキップボタンが追加され、動画内の移動が容易になるピン留めされたプログレスバーも備わっています。
隠し言葉とスポイラー機能: ユーザーは、フィードから特定の単語やフレーズを含む投稿を非表示にできます。また、Threadsは新しいスポイラー機能も導入しており、投稿内のテキストや画像をぼかすことで、ネタバレを防ぐことができます。これはRedditの機能に似ていますが、ソーシャルメディアプラットフォームとしてはThreadsが初めて導入したものです。
分析機能の強化: Threadsは、投稿ごとのビュー数など、分析機能を改善しており、ユーザーはどの投稿が最も注目を集めているかを確認できます。

ユーザーコントロールとニッチエンゲージメントによる独自のアイデンティティ構築

Threadsがパーソナライゼーション、コミュニティ、クリエイターに焦点を当てていることは、プラットフォームがユーザーに自身の体験をより詳細に制御させ、よりニッチで意味のある交流を促進することを目指していることを示しています。プロフィールに複数のリンクやトピックを追加できる機能は、クリエイターが自身の多様なコンテンツや興味を効果的に紹介し、フォロワーが関連するコミュニティやコンテンツを簡単に見つけられるようにするものです。これは、クリエイターがThreadsを単なる投稿プラットフォームとしてだけでなく、自身のデジタルエコシステム全体へのゲートウェイとして活用できるようにするものです。

フォロワー限定の返信や引用投稿のオプションは、ユーザーが自身のエンゲージメントを管理し、より安全で建設的な会話環境を維持できるようにするものです。これは、特に政治的なコンテンツの段階的な再導入という文脈において、プラットフォームがユーザーに不快なコンテンツをフィルタリングする手段を提供し、よりポジティブな空間を維持しようとしていることを示しています。スポイラー機能は、ユーザーの快適性を高め、ソーシャルメディアの一般的な問題点に対処する具体的な例です。これらの機能は、Threadsがユーザーのフィードバックに耳を傾け、ユーザーが自分らしくいられる場所、そして共通の興味を持つ人々とつながれる場所としての独自のアイデンティティを構築していることを示しています。これにより、Threadsは単なるテキストベースのプラットフォームではなく、ユーザーが自身の関心に基づいて深くエンゲージできる、パーソナライズされたコミュニティ主導の空間へと進化しています。

D. Instagramからの差別化

ThreadsはMetaエコシステムの一部でありながら、Instagramからの明確な差別化を図り、独立したプラットフォームとして進化しています。

Threadsが独立したプラットフォームとして進化している方法の要約

独立したアカウント作成: 以前はInstagramアカウントが必要でしたが、ThreadsアカウントをInstagramなしで作成できるようになりました。これにより、ユーザーは異なるメールアドレスや電話番号を使用でき、より高い独立性を提供します。
独自のDM機能: Threadsは、Instagramのメッセージングシステムとは別の独自のDM受信トレイを開発しています。これは、Instagramアカウントを持たない、または持ちたくないユーザーに対応するためのものです。
テキストベースの会話への焦点: Threadsは、公開された会話とテキストベースの共有に明確に設計されており、Instagramが主に写真と動画に焦点を当てているのとは対照的です。
独自のアルゴリズムとコンテンツ発見: Threadsは独自のアルゴリズムを持っており、フォローしているアカウントだけでなく、フォローしていないクリエイターからのコンテンツも提供することで、パーソナライゼーションに異なるアプローチを取っています。ハッシュタグの代わりにトピックタグを導入し、コンテンツの発見性を高めています。
ウェブ版の強化: Threadsはウェブサイト版を立ち上げ、PCからのアクセスを可能にしました。
政治的コンテンツのフィルタリング: Threadsは、政治的コンテンツをフィルタリングするための特定のコントロールを提供しており、分裂的なトピックから離れた「ポジティブでクリエイティブな空間」であるという目標に合致しています。
ソーシャルグラフの分離: Threadsは、ユーザーがInstagramとは異なるソーシャルグラフを構築できるように移行しており、Instagramでフォローしているアカウントと同じアカウントをフォローするよう推奨するのを停止する予定です。
独自の分析機能: Threadsは、投稿やプロフィールの詳細な独自の分析機能を開発しており、テキストベースのコンテンツに合わせた洞察を提供します。
特定の独自機能: 「ハイライター機能」、マルチメディア用の高度なスポイラータグ、投稿に音楽を添付する機能など、Threadsに特有の機能が追加されており、その明確なアイデンティティを強化しています。

これらのアップデートは、ThreadsがMetaの広範なエコシステムとのつながりを活用しつつも、公開会話のためのより堅牢で独立した、ユーザー中心のプラットフォームになることを目指していることを示しています。

V. クロスプラットフォームの動向と日本のZ世代の行動

A. 日本のZ世代のソーシャルメディア利用パターン

日本のZ世代（15〜27歳）は、ソーシャルメディアの利用において独特のパターンを示しており、情報源、コンテンツ消費、コミュニケーションの優先順位において顕著な特徴が見られます。

主要な情報源とコンテンツ消費パターン

情報源のSNSへの集中: Z世代にとって、SNSは主要な情報源であり、約9割がSNSに依存しています。これは、この世代の情報収集が完全にモバイル中心に移行していることを明確に示しています。
視覚的コンテンツの重視: YouTube、Instagram、TikTokなどのプラットフォームからの視覚的コンテンツに情報消費が大きく集中しています。Z世代は、積極的に情報を探しに行くというよりも、自然と情報に出会う「パッシブ型」の接触が主流となっています。
「タイパ」重視: Z世代のSNS利用は、「タイムパフォーマンス」（タイパ）というキーワードに裏打ちされており、限られた時間内で効率的に情報や楽しみを得ることを重視しています。
短尺動画の圧倒的な人気: TikTokに代表される短尺動画（数十秒から数分）の視聴、作成、投稿への強い嗜好が見られます。InstagramリールやYouTubeショートがZ世代の余暇の大部分を占めています。
インフルエンサーの影響力: Z世代はインフルエンサーの投稿から大きな影響を受けており、11.8%が「非常に影響される」と回答しています。これは、彼らがインフルエンサーのコンテンツを日常的に参考にしていることを示唆しています。
「リアルさ」の追求: Z世代は、綿密に作り込まれた「インスタ映え」する投稿よりも、加工されていない日常の瞬間やありのままの自分を共有する「リアルさ」を重視しています。BeReal.のようなアプリの人気がこれを象徴しています。

B. 「インスタ上LINE下」トレンド

日本のZ世代のコミュニケーションにおいて、InstagramとLINEの間には独特の力関係が存在し、「インスタ上LINE下」というトレンドが観察されています。

LINEの「重さ」とInstagramの「軽さ」の詳細な説明

LINEの「重さ」: LINEは、ユーザーに即時返信のプレッシャーを与え、「既読スルー」が許されないという暗黙の了解があるため、「重い」コミュニケーションツールと認識されています。これらの要因が、LINE特有の形式的で要求の多い性質につながっています。この「重さ」のため、LINEは主に家族や恋人など、「深くつながった関係」のために予約されています。Z世代にとって、LINEの連絡先交換は、より親密な関係が確立された後に行われるものであり、最初の挨拶として行われるものではありません。
Instagramの「軽さ」: 対照的に、Instagramは「軽い関係」のためのカジュアルなコミュニケーションツールと見なされています。Z世代は、クラスメート、新しい知人、さらには一度も会ったことのない人ともInstagramアカウントを交換し、それを「名刺」のような挨拶の延長として扱います。Instagramの主な機能が写真や動画の投稿であるため、ダイレクトメッセージ（DM）は二次的な機能であり、即時返信の義務感やDMを未読のままにする罪悪感が軽減されます。LINEの会話が特定の目的から始まることが多いのに対し、InstagramのDMは「ストーリー」へのリアクション（例：「美味しそう！」や「これどこ？」）から始まることが多く、これらのインタラクションはしばしば短く、単一の返信で完結し、「軽く反応する」または「つながりを示す」ためのカジュアルなチャットとして機能します。

エンゲージメント戦略への影響

この「インスタ上LINE下」のダイナミクスは、企業やクリエイターが日本のZ世代とエンゲージするための戦略に大きな影響を与えます。

Instagramを「名刺」として活用: 新しいオーディエンスとの最初の接点としてInstagramを活用し、ブランドの「軽さ」とアクセシビリティを示すことが重要です。
ストーリーとDMの活用: ストーリーへのリアクションを通じたカジュアルなDMのやり取りを奨励し、プレッシャーの少ない環境でエンゲージメントを育むべきです。
LINEはより深い関係のために: LINEは、顧客ロイヤルティプログラムやパーソナライズされたサポートなど、より深く、信頼性の高いコミュニケーションが必要な場合に限定して使用すべきです。
Z世代のプライバシー意識への配慮: 不特定多数への情報公開に慎重なZ世代の傾向を理解し、Instagramの「親しい友達」機能やLINEグループ、非公開アカウントなど、クローズドな空間でのコミュニケーションを重視する戦略も有効です。

進化するデジタル社会のエチケット

「インスタ上LINE下」というトレンドは、「Instagram以上LINE未満」という微妙な関係性を表しています。これは、LINEベースの関係ほどプライベートではなく、単にInstagramを知っているだけの関係ほど遠くない、曖昧な中間地帯を意味します。例えば、Instagramで最近出会った人に興味を持ち、定期的に投稿に「いいね」を押し、ストーリーへのリアクションを通じて軽いDMのやり取りをするような状況が挙げられます。LINEの連絡先を尋ねたいという願望がある一方で、この微妙な、中間的な関係に満足しており、LINEを直接尋ねることが既存の関係を危うくするのではないかという恐れも存在します。

この「インスタ上LINE下」のダイナミクスは、ソーシャルメディアが誰とでも簡単につながれる時代において、現代人が人間関係をどのようにナビゲートしているかを反映している可能性があります。それは、より深い関係を選択する際に、より慎重なアプローチを取っていることを示唆しています。企業やブランドは、このZ世代の複雑なソーシャルエチケットを理解し、各プラットフォームの「重さ」と「軽さ」を考慮した上で、コミュニケーション戦略を調整する必要があります。これにより、Z世代とのより本物の、かつ効果的なエンゲージメントが可能になります。

VI. 結論と推奨事項

2025年7月のMetaのFacebook、Instagram、Threadsにおける一連のアップデートは、デジタルメディア環境が継続的に進化していることを明確に示しています。これらのプラットフォームは、ユーザーの行動、コンテンツの消費トレンド、そして広範な社会的・文化的圧力に適応し続けています。本分析から導き出される主要な結論と、企業およびクリエイターが今後の戦略を最適化するための推奨事項は以下の通りです。

結論

真正性と品質の絶対的優先: Metaは、非オリジナルコンテンツに対する厳格なポリシーを通じて、コンテンツの真正性と品質を最優先事項として位置づけています。これは、プラットフォームの信頼性を高め、オリジナルのクリエイターを保護するための長期的な投資です。
発見性のパラダイムシフト: InstagramのGoogle検索インデックス化は、ソーシャルコンテンツの発見性に関する従来の障壁を取り払い、SEOとソーシャルメディア戦略の統合を不可欠なものとしました。コンテンツはもはやアプリ内だけに留まらず、広範なウェブ上で競合します。
アルゴリズムの洗練とユーザー中心性: Instagramのアルゴリズムは、単なるキーワードマッチングから、共有やカルーセル投稿のようなユーザー行動に基づくセマンティックな理解へと進化しています。これは、ユーザー間のつながりを促進し、小規模クリエイターの成長を支援する、よりユーザー中心のアプローチを反映しています。
メッセージング機能の戦略的深化: InstagramとThreadsの両方でDM機能が大幅に強化されており、Metaがプライベートな、より意味のあるインタラクションを重視していることを示しています。これは、エンゲージメントがフィードコンテンツだけでなく、直接的なコミュニケーションにも依存しているという認識を反映しています。
Threadsの独立した成長: Threadsは、独自のDM機能、ユーザー成長、そしてパーソナライゼーションとコミュニティ構築への焦点を通じて、Instagramの単なる拡張ではなく、Xに対する強力な競合として独自のアイデンティティを確立しつつあります。
世代間のデジタルエチケットの差異: 日本のZ世代の「インスタ上LINE下」トレンドは、異なるプラットフォームが持つ「重さ」と「軽さ」に対する微妙な認識を浮き彫りにしています。これは、ターゲットオーディエンスのデジタルエチケットを理解することの重要性を示しています。
文化と規制の継続的な影響: 「ソーシャル・ネットワーク Part II」のような文化的な物語は、Metaのプラットフォームが社会に与える影響に対する継続的な監視を強調し、責任あるプラットフォームガバナンスの必要性を常に思い出させます。

推奨事項

これらの結論に基づき、企業およびクリエイターは以下の戦略的アプローチを採用することが推奨されます。

オリジナルで価値あるコンテンツへの投資を強化する:
- 単なるコンテンツの再投稿やキュレーションから脱却し、独自の視点、深い洞察、または創造的な付加価値を提供するコンテンツ制作に注力してください。
- 特にFacebookでは、収益化と配信のペナルティを避けるため、既存のコンテンツを再利用する場合は、必ず「意味のある強化」を施してください。
SEOとソーシャルメディア戦略を統合する:
- Instagramのキャプション、プロフィール、Altテキストを、関連キーワード、文脈、およびブランドのアイデンティティを反映するように最適化し、Google検索からのオーガニックトラフィックを獲得する機会を最大化してください。
- ウェブサイトへのリンクをInstagramのプロフィールや投稿に戦略的に配置し、検索からのユーザーを次のステップへ誘導する明確なパスを提供してください。
プラットフォーム固有のエンゲージメント戦略を策定する:
- Instagramでは、共有を促すコンテンツ、特にカルーセル投稿に重点を置き、ストーリーをフォロワーの定着に活用してください。ハッシュタグよりもコンテンツ自体の質とAIによる理解に信頼を置いてください。
- Threadsでは、テキストベースの会話、コミュニティ構築、パーソナライゼーション機能を活用し、Xとは異なる独自のエンゲージメントスタイルを確立してください。DM機能の利用を開始し、ユーザーとの直接的なつながりを深めてください。
Z世代のコミュニケーション規範を理解し、適応する:
- 日本のZ世代とのエンゲージメントにおいては、Instagramを「軽い」関係の入り口や「名刺」として活用し、ストーリーへのリアクションを通じたカジュアルなDMのやり取りを奨励してください。
- LINEはよりプライベートで「重い」コミュニケーションのために予約し、顧客ロイヤルティやパーソナライズされたサポートなど、深い関係が必要な場合にのみ利用を検討してください。
データに基づいた意思決定と継続的な適応:
- InstagramやThreadsの提供する分析ツールを積極的に活用し、コンテンツのパフォーマンス、ユーザーエンゲージメント、そしてアルゴリズムの傾向を継続的に監視してください。
- プラットフォームのアップデートや社会的なフィードバックに迅速に対応し、コンテンツ戦略とコミュニケーションアプローチを柔軟に調整してください。
- AIの進化がコンテンツの発見と生成に与える影響を常に注視し、AI駆動のツールや戦略を自社の運用に組み込む可能性を探ってください。